智能电视有望超越3D电视 中国标准国际发力

2011年彩电企业春季新品发布以来，已经陆续有TCL、康佳、三星、海尔、LG、创维、厦华、松下、夏普等中外彩电品牌超过40个系列的智能互联网电视上市销售。一时间，“应用商店”、“手势识别”、“安卓系统”等名词开始充斥在我们周边。继LED电视快速普及，3D电视全面推广之后，中国消费者即将提前进入智能电视时代，呈现智能3D消费主流。

在近日举行的2011年中国智能互联网电视市场发展论坛上，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2011年中国智能电视消费者认知与需求状况调研报告》数据显示，参与调研的网民中九成以上对智能互联网电视都有一定了解，只有不到3%的网民明确表示彩电产品不需要具备更多的智能功能，这说明智能电视在中国彩电消费市场拥有巨大的需求潜力。

智能电视消费市场基础好

著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波认为，智能电视产品的推出很大程度上源于智能手机的广泛使用。《2011年中国智能电视消费者认知与需求状况调研报告》数据显示，参与调研的网民中有78%使用的手机带有智能功能，其中71%的网民表示经常用使用智能功能，更有20%的人表示现有智能功能不能满足自身需要。由此可见，智能电视已经有一个很好的市场氛围和消费基础。另外，在智能电视产品准备方面，也已经很丰富。目前康佳、海尔、创维、TCL、厦华等主流国产品牌，以及三星、LG都有智能电视上市销售，另外夏普、松下、索尼也都推出了互联网电视，预计未来智能电视的消费将迅速增长。

智能电视应用商店层出不穷

陆刃波指出，智能电视的消费普及将与开放式应用程序商店的发展同步，只有有了更多实用的功能程序，才能最大限度的激发消费市场购买潜力。为了避免受制于人，彩电企业都在开发各自的开放式应用程序商店平台。据了解，2010年启动的三星应用程序商店已有380个用于智能电视的应用程序，并向全球120个国家提供服务；松下也启动了面向电视、平板电脑的应用商店“VIERA Connect Market”；TCL也有自主开发的Android+windows系统的电视应用程序商店；康佳、创维、海尔均采用了目前较为成熟的Android系统应用平台。应用商店层出不穷为消费者提供了更多选择空间，对促进智能电视消费起到关键性作用。

智能电视产品普及速度可能来得更快

回顾最近几年中国平板电视市场发展：LED电视从2009年最初上市到现阶段的普及销售，用了两年多的时间。3D电视经过近一年的市场培育，产品渗透率达到10.8%。而智能电视的市场表现更加出众，来自零售市场的监测数据显示，在不到半年的时间里，智能电视产品渗透率达到8.3%。著名家电专家陆刃波分析认为，智能电视产品本身的成本增加应该和3D差不多，都不会太高。现在3D电视的价格已经和普通2D电视非常接近，这也是形成3D电视消费热潮的一个重要因素。随着时间的推移，智能电视的价格也会很快适合大众消费，相比LED电视和3D电视，智能电视产品的普及速度可能来得更快。

智能电视中国“标准”有望推向国际市场

现阶段，智能电视产品的发展在全球范围来讲，各国都处在同一起点线上，这给中国彩电品牌创造了很好的发展机会。2011上半年，《网络电视多媒体通信设备要求》、《网络电视多媒体通信功能要求》，以及《彩色电视机信息化指数评测通用规范》的出台，标志着中国彩电行业在对智能、互联网电视产品标准规范方面走在了国际前列。国家广播电视产品质量监督检验中心副总工程师李剑表示，目前有海信、海尔、创维、康佳、TCL等六家中国彩电企业参与到智能电视相关标准规范的制定，也在积极尝试摸索智能系统规范，成熟以后将向国际市场推广。