平板电视增速“跳水” 3D电视已占2成份额

近几年每逢黄金周都会在一线城市一直保持上行态势的平板电视，已经开始出现了明显的增速放缓迹象。“五一”黄金周广州国美、苏宁等家电卖场的销售数据显示，平板电视整体的增长势头已经大不如前；不过，今年以来市场热门的3D电视，份额已经增至两成，并且还将继续扩大市场份额。

3D电视已占两成份额

综合电视机厂家和各大卖场的信息显示，平板电视虽然仍然占据“五一”黄金周的市场主力地位，但增速已经相当缓慢。从过去第一季度的销售数据来看，国内彩电巨头的销售都出现了停滞甚至同比下滑，增速已经下降到个位数，特别是以广州为代表的一级市场，开始出现了阶段性下降。

市场调查公司中怡康的数据也佐证，仅今年1月城市市场彩电销售规模整体下降了15%，2月份受春节过后淡季影响下降幅度甚至超过50%。事实上，2010年开始平板电视增长规模已经开始放缓，行业普遍预测今年平板电视增速可能会降至10%-15%。创维集团副总裁杨东文表示：“前几年快速增长的态势不可能复制了，稳中有增将成为平板电视市场的主要特征。”

不过，在整体增速放缓的同时，3D电视呈现“逆势上扬”的局面。据广州国美方面对于“五一”销售的统计显示，3D电视已经占据彩电销售的18%，接近两成的份额，而这一数字在上一个旺季———今年元旦才只有8%。卖场相关人士表示：“虽然3D市场现在还不成熟，但是3D功能已经成为了高端型号的标配之一。”

3D“快门偏光之争”愈演愈烈

目前，市场上的3D电视型号主要分为“快门式3D”和“偏光式3D”两种，两大阵营各自为政，各有特点。以LG和创维为代表的“偏光派”主打健康不闪、眼镜便宜等为主要卖点，一度在市场上刮起强劲的“偏光风”。

而在“五一”前，“快门式3D派”的代表三星通过面板合作的方式，联手索尼、松下、东芝、夏普，以及TCL、长虹、海信、海尔、康佳等国内重要电视厂商，试图通过全高清（FULL HD）3D面板形成的画质优势，主打“画质牌”，酝酿市场反击。“快门派”方面认为，虽然偏光式3D的眼镜成本较低廉，但是画质显示并非全高清画质，而是SD级的画质。由于画面的分光是在显示屏上下交替进行，从上下角度看画面，偏光的感觉比较明显，影像可视角度。

很显然，面板资源成为了两派的主导因素。偏光派大多采用LG Display的面板资源，而快门派则以三星、夏普、索尼等为代表。有意思的是，除了创维之外，多家国产品牌由于面板资源来源广泛，同时推出“快门式3D”和“偏光式3D”两种技术。随着3D电视市场份额增加，“快门派”与“偏光派”之争，还将愈演愈烈。