给3D电视市场多点时间

3D电视已经成为时下的热门话题，但它究竟会成为我们未来生活的一部分，还仅仅是昙花一现？3D电视市场何时会走向成熟？3D电视是否会如蓝光影碟机一般，曾经被认为是人们争相拥有的最时髦的物品，但此后的销量却蹒跚不前？

3D电视新品频频亮相

在2009年IFA展上，3D电视首次亮相。相隔不到一年，在2010年的CES展上，3D电视首次以实实在在的产品被高调推出。此后，3D电视出货量虽然并非尽如人意，但也取得了较为平稳的发展。据DisplaySearch分析，2010年3D电视全球出货量达到320万台。

DisplaySearch的一份研究报告指出，3D内容来源仍是消费者购买3D电视的决定性因素，也是3D电视市场成长的关键。

“电视制造商高估了自己的能力，它们忘了电视只是人们收看节目的一个工具而已。”DisplaySearch电视研究部总监Paul Gray 指出，“人们只会因为可以收看足够的3D节目而去购买3D电视。然而2010年并未有充足的3D 节目。因此实际结果是只有4% 的40英寸及以上尺寸的电视机具备3D功能。”

根据调查机构Nielsen此前对全球范围内用户收看电视习惯的调查报告，12%的受访者已经拥有或表示将在未来一年时间内购买3D电视。该报告指出，尽管12%的数字看起来并不大，但与其他新兴技术相比，3D技术已经吸引了足够的眼球和全球众多电视制造商的投资。

松下最新展示了备受期待的第二代3D电视，包括其第一个3D液晶电视样品。松下最新推出的Viera 3D等离子电视系列产品，在2010年推出的VieraCast系统上增加了网络电视的功能，同时配备了3D电视会议技术。在松下新推出的这一系列3D产品中，最为抢眼的当属VT30全高清3D等离子电视系列。该系列产品有55英寸和65英寸两个型号，预计将在2011年4~5月推向市场。这一系列产品内置Wi-Fi链接功能，可以接入Gameloft、Napster及Facebook等多个网站。Viera GT30系列全高清3D等离子电视有4种尺寸可选——50、55、60及65英寸，全部采用Infinite Black 2代面板，内置Wi-Fi和Viera连接网络电视功能，同时配有4个HDMI接口、3个USB接口和THX 2D认证。松下还将推出首个具备3D功能的LED液晶电视系列DT30，包括32英寸和37英寸两种型号。该系列产品将使用松下IPS LED液晶面板技术。松下还将对3D电视眼镜做出改进。据称，松下3D电视眼镜的售价每副仍将高达150美元，但重量将更轻、佩戴更舒适。同时，松下3D电视眼镜将分大、中、小三个尺寸，并配备充电电池。

三星2011年面向全球市场推出的3D电视新品覆盖了液晶和等离子两个品类，其中，80%的3D液晶电视和85%的3D等离子电视都将具备3D回放功能。UND8000系列是三星3D液晶电视产品线中的精品，包括46、55、60及65英寸4个型号，均配备了1080p、240Hz LED背光液晶面板。这一系列产品拥有智能电视功能，内置Wi-Fi，可以进行Skype视频电话，可进入三星应用商店，具备全网络浏览、多媒体查找以及与手机和电脑进行无线链接等多个功能。而在3D等离子电视系列中，PND8000系列无疑是三星的旗舰产品。该系列分为51、59和64英寸三个型号，全部为全高清智能电视，1.5英寸超薄面板让产品看起来格外美观。

东芝拥有三种3D电视技术产品：主动快门式3D电视、被动偏振式3D电视以及概念化裸眼3D电视。在2011年CES展开幕前两天，东芝正式发布其Cell TV系列电视。Cell TV内置了8核处理器，配置大尺寸LED背光液晶面板，并全面支持2D内容的实时3D化显示。它还内置了蓝光驱动器、1TB硬盘驱动器，支持广泛的网络电视连接。东芝美国公司TV部门副总裁Scott Ramirez称：“Cell TV已不仅仅是一部电视机，而是能满足人们几乎所有影像观赏需求的集大成者。”

发展面临挑战

虽然各个厂家的3D电视新品层出不穷，但是根据DisplaySearch近期发布的报告，3D电视在全球范围内销量的增长速度并不像彩电生产商先前预期的那么快。DisplaySearch分析，3D电视过高的价格及3D电视节目内容的缺乏是制约3D电视销量增长的主要因素，经济并不宽裕的消费者们正在等待3D电视的价格能降到接近传统电视机的水平。

众所周知，新产品刚推向市场时，价格通常都比较高，目前3D电视就是如此。当然，产品推出一段时间后，售价会慢慢降下来。但是，消费者很容易被淹没在高科技产品中。许多人已经花费大把金钱购买了高清电视，这些消费者可以不买3D电视而是继续使用家中的高清电视，但是曾被许诺“多么特别、多么与众不同”的高清电视，如今却看不了3D影像。

现在，如果你有蓝光影碟机和3D电视，你就可以在家中收看3D影片。而大多数情况是，你不得不掏钱购买多副3D眼镜——因为家里的每一个人都要坐在电视机前同时观看3D电影。那么，想想吧，如果你家里有6个人，你懂的，请准备好6副眼镜的支出吧。

3D电视发展面临的另一个难题来自于3D节目内容的匮乏。虽然人们非常喜欢3D电影《阿凡达》带来的震撼效果，但当你每天都在收看3D电视时，如果没有足够的3D电视节目，你是否还会购买3D电视呢？在花费巨资升级硬件转向高清电视上没有得到甜头的电视台，目前似乎并不愿意为3D电视节目内容买单。已设立的电视商业模式不能支持目前收视群规模这么小的3D电视的发展。若要播放3D节目，需要铺设地面网络或支付卫星运营和电视传输费用等。但对于靠广告赚钱的电视广播业，如今3D电视还没有吸引到足够的关注。同时，3D节目无法带动收视率和点播率，而那些高收视率的2D节目却可以。当然，现在已经有像ESPN这样的公司开始进行一些体育赛事的3D报道，不过这还不是常规的电视节目。

对于3D节目内容，人们不禁要问，好莱坞是否仅仅将3D技术当成一阵一吹就过的“时尚风”？以《诸神之战》为例，它尝试在影片最后的几分钟里加入3D画面，结果却引来了评论界和观众的一致批评。流行佳作并没有尝试3D技术的意思。哈利波特系列最后两集已经确定不制作3D版本，而《盗梦空间》和《蝙蝠侠》的导演Christopher Nolan也没有推出两部影片的3D版本。他表示，将更专注于IMAX技术而非3D技术。

不过，虽然目前3D电视的推广速度低于预期，但DisplaySearch对3D电视的前景仍持比较乐观的态度。DisplaySearch认为，逐渐降低的价格、日益丰富的节目内容和更为先进的技术手段都会使3D电视的销量在未来4年迅猛增长。事实上，DisplaySearch已经提高了对2014年3D电视全球销量的预期。之前DisplaySearch预计2014年3D电视全球范围内的销量是4290万台，占据电视机市场份额的37%。而根据其最新预期，2014年3D电视在全球范围内的销量将达到9000万台，占据电视机市场份额的41%。