[商业价值]3D电视的伪高潮

可能卡梅隆也没想到，一部在西方拍摄的3D电影《阿凡达》竟然引得3D产业前所未有的高涨，这尤以3D电视表现最为突出。

现在的彩电企业都以3D电视来标榜自己的身价和优势。君不见，自2010年4月份三星发布全球首台3D电视以来，LG、索尼、松下等外资品牌都相继推出了3D电视。当然，最抢风头的还是中国彩电企业，TCL的产品为“全球首台3D互联网电视”，海信的产品为“率先完美融合网络多媒体技术、3D显示技术与LED背光源技术的蓝擎LED液晶电视”，长虹产品的称谓更长，为“全球首款融合了3D显示、纯光侧置技术、互动网络技术，‘好看更好玩’的LED电视”等等。一时间，国内外厂商推出的3D电视型号超过60款，超出了以往任何“新概念”电视出品的速度。套用一句台词——“如果没有生产3D电视，都不好意思说自己是生产电视的”。

与厂家的高涨热情形成鲜明对比的是，消费者对此并不买账。有调查显示，欧洲消费者表示肯定不会购买3D电视的用户比例高达45%，仅有2%的英国人愿意购买3D电视；有59%的美国家庭表示在未来1年内绝对不会购买；即使在一向对新兴电子技术充满兴趣的日本，67.4%的消费者也对于购买3D电视表示不感兴趣。在中国，3D电视动辄上万元的高价格也面临叫好不叫座的局面。

“3D电视发展需要一个完善的产业链，无论是硬件，比如摄制、录像、传播等方面，还是软件，比如3D节目源等方面，目前都不成熟，仅靠单纯地厂家推动电视终端，是无法撬动整个市场的。”北京奥维营销咨询有限责任公司副总经理金晓峰在接受《商业价值》采访时表示。

困难重重

“当前3D电视局面比较混乱，缺乏统一的标准。而在终端设备的实现技术上，则主要表现为快门式3D和偏光式3D两大阵营的对立。”金晓峰表示。

确实如此，目前的3D电视如果按照屏来划分的话，可以分为液晶3D电视和等离子3D电视，而在液晶3D电视之下，还存在快门式和偏光式3D电视，而等离子3D电视则属于快门式3D技术；如果按照电视整机厂商来划分的话，快门式3D电视阵营大部分是外资企业，比如三星、松下、索尼、夏普等，国产的包括长虹、海尔也属于此阵营，这也就是2011年1月28日成立的3D电视推广联盟。而偏光式3D电视阵营则主要包括LG和国产的主要品牌，比如创维等。如果从上游面板的供应商来看，快门式3D电视的面板主要由三星和台湾的奇美提供，而偏光式3D电视的面板主要是由LG和台湾友达提供。

看起来非常混乱，是你中有我，我中有你的局面。更为令人担忧的是，目前两大阵营的对立仿佛又重现了彩电当年的液晶和等离子之争的局面，如果再考虑到国家在3D电视方面还没有统一的标准，这就对消费者的选择造成了很大的不便，影响了3D电视的进一步推广。“标准的缺乏和滞后，对于3D电视产业化发展非常不利。”金晓峰表示。

但这仅仅是消费者能看到的3D电视发展困境的表面现象。实际上，3D电视要想得到充分的发展，后台建设的问题就显得更为迫切。

众所周知，3D电视是一个非常广泛的产业链，并不仅仅是拥有一款3D电视机就能解决问题，需要从摄制、录制、播放等协调配合，而这些改变，并不是电视厂商能够决定的，这需要整个广电系统的升级改造，是一个非常繁琐和庞大的工作，并不是朝夕之间能改变的。

在这方面彩电企业也有前车之鉴，比如10年前高清电视号称是电视的发展趋势，需要注意的是，这里所说的高清是要求1080p的全高清，而现实情况是，由于整个系统的改造达不到要求，即使如今央视的高清频道也只能达到720p，远远没有达到所称的高清，根源便是后台的整个系统不能支撑。

此例也正说明如果3D电视要想真正普及，系统的升级改造是必须更是必然。但高清的例子说明，这又不是想象中的简单，不仅需要较长的时间而且需要巨额的投入。(责任编辑：admin)