3D电视价格跳水国产品牌掀普及风暴

创维、海信、康佳掀起3D价格战

2011年被誉为3D电视普及元年，各大彩电品牌纷纷加大了3D电视的推广力度。康佳、海信、创维等国产品牌或大幅降低3D电视售价，或推出低价3D电视新品，3D电视再也不是卖场里面的摆设，而成了普通消费者买得起的消费品。由此，3D电视正式进入了快速普及期。

创维推出低价不闪式3D电视

2月23日康佳集团对外宣布，正式启动“3D普及 康佳给力——康佳3D电视全国降价普及风暴”活动，以史上令人震惊的价格强势出击，一举推出售价仅为3999元、降价幅度超过40%的42寸网锐不闪式健康3D电视，在全国范围内掀起一场史无前例的3D电视普及风暴。

康佳集团副总裁、多媒体营销事业部总经理穆刚直言不讳：价格从来都是驱动消费电子产业格局生变的最直接推动力。康佳的策略是通过技术升级促使成本领先、以战略性价格驱使3D普及，使普通消费者都可以用更合理的价格购买到高端电视产品，进一步推动电视消费的升级换代。

穆刚还表示，在产品层面，康佳会进一步扩充3D电视产品线，以实现对客厅主流尺寸在产品档次和价格上的全面覆盖，构筑起市面上最强大的智能3D电视产品阵线，从而实现对客厅市场形成“包围式营销”。在市场层面，康佳今年也将采取激进策略。其将以先进技术为引导、以个性时尚的产品定位为基础、建立互动体验新营销模式，为消费带来更多超乎想象的体验，引领全新潮流。

2010年2月26日，海信在全国范围内率先发起以“3D普及 海信先行”为主题的3D普及风暴活动，智能3D电视全线惠幅1000元起，同时，海信还准备了10000件3D高清游戏装备进行全国放送，此举可谓正式吹响了2011年中国彩电市场3D电视全面普及的号角。

以海信V78X3D系列为例，V78X3D系列是海信2010年底推出的CCFL背光3D电视，涵盖47、42、37、32四个尺寸，自上市以来就凭借优惠的价格、良好的3D显示效果及丰富的娱乐互动功能，成为性价比超高的3D电视新宠。在此次优惠之后，其中42寸V78X3D电视参加以旧换新之后价格仅为4999元。

2011年3月2日，创维在在深圳、北京、上海、南京、武汉和成都六大城市同步举办2011春季新品发布会，高调推出CCFL背光不闪的3D电视-K08RD系列。创维在发布会称，此次率先推出CCFL不闪的背光3D，创维的目的很明确，就是要利用平民化的价格推动3D普及。

据了解，创维K08RD系列包括32、37、42、47寸等四大尺寸产品，其价格仅仅相当于市场上相同尺寸的CCFL普通液晶价格，堪称“3D电视价格全球最低”。其中42K08RD定价在5000元多一点，和普通的CCFL的液晶电视价格相当，再加上以旧换新的优惠政策，购买42K08RD电视实际上只要在4800元左右。

多种原因导致3D电视价格大降

3D电视价格为何为大幅跳水，其原因就是3D电视成本的降低。我们注意到，创维、康佳等厂商推出的低价3D电视都是采用CCFL背光源，目前来说CCFL背光相比LED背光成本优势还是非常明显的，在目前LED逐渐取代CCFL的时代，采用CCFL背光是否是技术的倒退呢？

创维中国区域营销总经理刘棠枝在接受媒体采访时表示，CCFL背光可以让3D电视价格大幅降低，我们认为这是一个很明智的选择，CCFL背光的3D电视将会是创维的一个长期策略。

至于CCFL液晶功耗方面，创维总裁杨文东表示，CCFL的技术也在进步，CCFL的电路、模组、设计都已经提升到另外一个更高的水平，所以现在所有的产品都是符合国家能耗标准的，包括CCFL屏。

杨文东进一步表示，尽管目前LED已经占据液晶电视近半份额，但还有50%的LCD市场，创维通过长期研发和投入，目前已经可以自己设计生产模组和整机，通过3D模组升级再加上电阻研发的成果运用，使LCD在3D效果上与LED相差无几，并且在成本上相比LED有巨大的优势，创维坚信，在以后的市场上，3D LCD将成为消费者首选。

不闪式3D电视

另外一个原因就是这些产品均是采用了偏振式技术的不闪式3D电视，不闪式3D技术相比主动快门式3D技术有众多优势，其中价格低廉就是优势之一，不闪式3D眼镜成本仅需几元钱，而快门式3D眼镜则动辄数百上千元。不闪式3D眼镜具有成本更低、轻便时尚、画面稳定、更舒适等优点，当然主动快门式3D电视在画质方面比不闪式3D更胜一筹。

不闪式3D技术成本更低固然是3D电视大幅降价的原因之一，但其中恐怕也有不闪式阵营和快门式阵营相竞争的结果。

在3D电视出现之始，3D电视市场主要以主动快门式为主，快门式3D具有3D效果逼真、画质清晰清晰等优势，在三星、松下等品牌的发力下，主动快门式3D电视在2010年市场占比不断提高。然而，去年12月15日，上游面板厂商LGD在国内举办了以“开启不伤眼的3D新视纪”为主题的盛大发布会，联合国产彩电厂商创维、康佳、海信、TCL、海尔、长虹等企业成立了“不闪式3D”联盟。

自此，3D电视两大对立阵营正式形成，在如今的3D电视市场，两大阵营就像LED电视发展之初的直下式和侧入式两种技术之争一样，为了利益和市场开始争斗不止。

有业内人士表示，两大阵营双方各有各的优势。但是从成本支出方面看，偏光式的3D液晶电视画面稳定性更好、配套的3D眼镜也更为轻便，最重要的是整体成本低廉。自然，不闪式3D就要利用自己的优势——打价格战。通过降低价格赢得市场。