中外厂商齐齐发力3D电视不再雾里看花

经过一部《阿凡达》对3D概念进行普及之后，2010年，3D技术在彩电领域的应用迅速推进，这一年也被很多业界人士称为3D电视元年。经过了大半年时间的市场培养，从市场初期的叫好不叫座，到如今3D电视的产品数量和销量都有了明显而持续的上升。业界预计，随着技术的不断升级、3D热潮的持续带动，以及上游面板厂商、整机品牌企业的共同推动，3D电视将在2011年迎来爆发式增长。

2010年的这股3D电视风潮最早由外资品牌掀起。早在2010年1月，具有电子产品潮流风向标之称的美国消费电子展上，包括三星、索尼等厂商都把最显眼的展位留给了3D电视。自4月份起，三星、LG、索尼、夏普等多家彩电企业纷纷推出各自的3D电视产品，虽然TCL、创维等国产彩电企业也有3D新品推出市场，但从宣传力度来看，外资品牌着力更多，经过轮番的市场轰炸，国内的3D市场迅速升温，3D电视的概念逐渐为消费者所熟悉。但这轮以外资品牌为主的3D电视推广“雷声大雨点小”，受到售价较高、3D片源缺乏等因素的影响，消费者对选购3D电视较为审慎，对实际销售的带动作用并不算明显。

在经历了LED转型期阵痛、前三季度业绩集体走低的国产彩电企业，逐渐完成销售重心从CCFL向LED的转移后，它们又把视线投向了3D电视。下半年，包括TCL、康佳、创维、长虹等国产彩电品牌纷纷推出自己的最新3D电视产品。

有统计数据显示，目前在国内市场实现3D产品销售的彩电品牌已经达到12个，零售市场上的3D电视型号已经超过60款，这个数字在半年前还只有不到10款，而且集中在北京、上海、广州等中心城市，半年后3D电视在批量上市的同时，覆盖面也有所延伸，不仅达到了省会城市，在华东、华南的沿海地区甚至进入二级市场，这个速度远远超过了LED和网络电视同时期的发展速度。除了最初的大尺寸产品，如今也推出更多40-46英寸规格的3D电视产品，更多小尺寸3D电视的推出，将极大地降低3D电视的门槛，也将为3D电视迎来更大的用户群体。外资品牌纷纷调低3D产品价格，国产品牌价格则更为亲民，新上市的3D电视价格最低仅比同尺寸规格2D产品多出30-50%。

3D电视的增加和行业推广、价格下降，带动了市场上3D电视的销售，来自奥维咨询的数据显示，进入2010年10月以后，3D电视每周销量均超过2000台。中怡康100城市平板电视市场调查数据则显示，在元旦期间，3D型号在46英寸以上电视产品的销售比例达到10%，50英寸以上更是占到20%以上，3D已经快速占领了各大电视品牌的中高端产品线。

众多彩电企业纷纷调高3D产品比例，康佳表示将以2-3倍的速度推动3D快速普及，争取在2011年使3D电视在康佳平板的整体销量中占比50%以上，索尼将3D作为2011年在液晶电视领域的重点，计划将旗下电视中3D产品的型号比例提高到60%，长虹预计90%以上的高端产品将全部切换到3D，创维集团副总裁杨东文预计2011年3D电视会占销售总量的15%—20%，TCL集团董事长李东生公开向媒体表示，2011年TCL高端平板电视将全部配备3D功能，使其成为标配。日前，中国电子视像行业协会制定的《电子视像行业“十二五”发展若干意见》中也提出，将重点发展具有3D显示功能的平板电视。

业界寄望2011年能成为3D电视的普及年，但在3D电视快速普及的道路上还有不少拦路虎，3D电视标准的缺失，3D片源仍然匮乏，亟待国内外彩电企业携手解决。