头腾大战：移动互联网时代的遭遇战(4)

今年4月，微视又宣告重启。近段时间以来，腾讯开始投入大量资源，重金推广微视，以高额补贴开启了与抖音的“抢人”大战。

一直以来，腾讯都被认为是一家哪块业务做不起来、就通过投资收购来实现业务布局的企业，比如，此前放弃搜搜投资搜狗，放弃易迅投资京东就说明了这一点，为何在短视频业务上，腾讯在投资过后又选择了重启微视呢？

张毅认为，这其实反映了腾讯在短视频社交方面的焦虑。作为一家以社交起家的互联网巨头，搜索和电商其实都只是腾讯战术层面的产品，可以通过投资来实现布局，但是短视频社交目前是关乎腾讯未来发展的战略级层面的产品，因此“仅靠投资还是不够的，这个孩子还得是自己来生养”。

记者注意到，在微视之外，5月下旬，腾讯还低调上线了一款主打横屏短视频的产品——下饭视频。从定位、内容和App的形式来看，下饭视频被认为对标的是今日头条旗下的西瓜视频。

此外，腾讯旗下还布局有速看视频、时光小视频等。据了解，这些短视频项目分属于腾讯旗下不同的事业群，如下饭视频由腾讯移动互联网事业群的QQ浏览器团队推出、微视目前由社交网络事业群接手运营。至此，双方形成了快手、微视、下饭视频对垒火山、抖音、西瓜视频，其他短视频项目助阵的局面。

易观短视频行业分析师马世聪在接受法治周末记者采访时表示，短视频目前已经成业界公认的风口，在腾讯内部由不同事业群分别从不同角度切入短视频市场，推出相关产品和服务，不仅符合腾讯内部一贯的“赛马机制”(此前微信、《王者荣耀》等都是“赛马”的产物)，也体现了腾讯对短视频业务的重视程度。

马世聪认为，腾讯作为互联网巨头，除了具备雄厚的资金实力和流量外，也有其他平台缺乏的资源：丰富的泛娱乐IP资源，可以提供娱乐消费场景，确保短视频产品的竞争力；微信公众号和企鹅号上有大量从事短视频的内容创业者，这些都有助于腾讯运营好短视频业务。

不过，马世聪也指出，在短视频的竞技场上，腾讯作为后来者已缺乏了先发优势，其他短视频通过两三年的时间积累，已经有了相对稳定的用户群，并在用户中形成了差异化的认知，建立起了口碑，腾讯在差异化定位上还需投入更多精力。

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