移动互联网开启全方位竞争：抢入口 圈应用 推支付

移动互联网时代真的到来了。CNNIC的统计数据显示，截至2014年6月，网民中使用手机上网的人群占比提升至83.4%，手机网民规模首次超越传统PC网民规模（80.9%）。

“春江水暖鸭先知”，对于行业动向最敏感的莫过于互联网企业了。

马年春晚前10分钟广告基本被互联网公司“包场”，微信支付、手机百度、360手机卫士等悉数登台亮相。

分属阿里巴巴和腾讯阵营的快的与滴滴今年展开了最火爆的打车软件竞赛，对用户打车的补贴额度你追我赶，最高时达到每单补贴20元，堪称“烧钱大战”。

腾讯投资了大众点评、京东，阿里巴巴拿下了UC浏览器、高德地图，百度收购了糯米和91无线。

动作如此急不可待，就因为任何一场技术革命的发生都意味着游戏规则的改变和行业的重新洗牌。在移动互联网时代，互联网企业要想延续PC时代的辉煌或者搭上移动的快车，现在新的玩法是入口、应用和支付一个都不能少。互联网企业看似眼花缭乱的拼抢和收购，主要是围绕这三个方面进行的。

移动入口——商家必争之地

公认的移动入口主要有三类，浏览器、移动App和移动搜索。移动终端屏幕的相对有限，意味着得到入口就抢到了移动互联网的先机。

手握微信的腾讯拿到移动互联网第一张船票后，阿里巴巴和百度坐不住了，不约而同地加快开发和对外收购，双管齐下争夺移动入口。

桌面搜索的老大百度，同时发力移动搜索和移动App。百度公司董事长兼首席执行官李彦宏认为，用户同样是搜索“麦当劳”，在电脑上的预期是出现麦当劳的官网，而在手机上，可能想看最近的麦当劳餐厅在什么位置、什么时候开门等。李彦宏还提出，“不要把移动服务过度地货币化”，因为百度想让用户知道移动搜索能做什么，并对其产生入口依赖。

百度在移动App入口方面选择了两条腿走路。一方面是推出自己的App“轻应用”，另一方面是收购91无线。用户只要下载安装轻应用App，就可以在上面体验打车、找房等数十个应用，等于引入了从浏览器入口进来的流量。收购91无线的意义，对百度来说则堪比2004年收购hao123，hao123是PC互联网入口，91是移动互联网App入口。

相比之下，阿里巴巴在入口争夺战中显得最为焦虑，因为今年春节微信抢红包的热潮和腾讯入股京东的步伐，都让它深切感到了腾讯抢夺其第三方支付和电商等传统优势领域的咄咄逼人之势。

阿里巴巴也是开发和收购并重。开发出移动即时通信软件来往后，董事局主席马云和CEO陆兆禧都呼吁全员推广来往，马云更言这是“阿里人在无线时代争取生存权利的努力”。而其申请成为虚拟运营商的举动，也被普遍解读为是要获取移动互联网入口。

但来往的前景并不被业界看好，因为阿里巴巴不具备做社交软件的基因，而用户缺少在微信之外，使用另一款移动即时通信App的动力。阿里通信的虚商运营也是远水解不了近渴。因此，收购成为其“花钱买时间”的必然选择。

阿里巴巴的收购和投资对象，包括UC浏览器、新浪微博、高德地图以及移动社交App陌陌等，以迅速占领多个细分市场的入口。

而滴滴和快的“烧钱大战”，实则是两家背后的金主腾讯和阿里巴巴争夺出租车这一移动入口之战。

对于那些没有实力推出自己移动入口的互联网公司来说，以股份换入口不失为明智的选择。大众点评和京东商城均以让腾讯入股的方式，获得了腾讯微信和手机QQ客户端的一级入口位置。(责任编辑：韩杰)