移动互联网时代运营商OTT合作渐入佳境

此次江苏、浙江、陕西三地联通相继发售微信沃卡，表明了移动互联网时代，运营商开放合作、勇于创新的决心，也意味着运营商与OTT的合作正渐入佳境，不论是对用户、合作双方，还是对整个信息产业的发展，都有着重要意义。

曾经因为OTT业务闹得水火不容的运营商和互联网企业，在经历了2013年的“小风波”后，似乎开始渐渐走入蜜月期。近日，最具有代表性的运营商OTT合作产品——“微信沃卡”，正式宣布将走出广东这个此前唯一的试点省份，向江苏、浙江、陕西等三地展开推广。根据联通方面公布的消息，从1月11日开始，江、浙、陕地区的用户，也能拥有一张与普通定向流量卡相比，更具个性特色、拥有更多专属特权的微信沃卡。与此同时，最新的统计数据也显示，截至2014年1月2日，广东联通微信沃卡累计出账用户超过160万，并仍保持较快增长，势头一片大好。

在笔者看来，这样的成绩并不意外，微信作为移动互联网领域的代表作品，其为合作伙伴带来的价值显而易见。广东运营商向来是通信新业务创新的“试验田”，其与微信合作推出的微信沃卡项目，为其他地区运营商与OTT的合作带来了很好的示范效应。此次江苏、浙江、陕西三地联通也相继发售微信沃卡项目，表明了移动互联网时代，运营商开放合作、勇于创新的决心，也意味着运营商与OTT的合作正渐入佳境，不论是对用户、合作双方，还是对整个信息产业的发展，都有着重要意义。

除了合作模式的创新外，产品本身的创新也是推动微信和运营商之间合作更加紧密化的动力之一。相信各位微信用户也已经发现，5.0版本推出后，微信的功能创新逐步进入了快车道。这其中最具有发展潜力的在笔者看来要数微信与嘀嘀打车的合作。在微信的“我的银行卡”项下，如今专门增加了嘀嘀打车入口，用户不用安装嘀嘀打车软件，就可以使用微信直接叫车，打完车可以直接用微信支付。与其他需要外接付款通道的流程相比，通过微信使用嘀嘀打车的用户可以一站式完成叫车、支付与返利，避免了切换界面带来的等与误操作等等不良的用户体验。据嘀嘀打车提供的统计数据显示，由1月10日0点至1月12日下午6点，嘀嘀打车开通服务的32个城市中，已经由微信支付成功的打车费用的支付数量，累计超过10万笔。每单微信支付的打车费平均约为30元，每日的该类支付总流水近百万元。这是除了电商之外的微信支付新尝试，也是目前颇受瞩目的O2O业务在微信上的成功新案例。而这些创新功能的加入无疑让微信的“人气”更上一层楼，也会对“微信沃卡”的推广产生积极作用。因为无论哪种创新服务，背后都需要运营商的流量支撑，定向流量的合作看似为运营商增加了不少成本，但在用户粘性上却有着意想不到的作用。

在这种双赢模式的刺激下，不仅仅是微信和联通，其他运营商和互联网企业基于OTT业务的合作也不断加速。近日PPTV聚力方面就宣布，将与苏宁联合主攻OTT业务。“移动互联网时代正在加速形成一个新的信息生产力的时代，新型生产力和传统生产力最大的区别，在于可以实现合作共赢”，中国信息经济学会理事长杨培芳此前指出，更多地区的运营商与微信的合作说明运营商已经看到了移动互联网突破点，并尝试以更加开放的心态创新更多合作模式，积极主动地拥抱移动互联网。