4G时代的移动互联网营销：位置决定一切

4G牌照的发放意味着4G网络、终端、业务都将进入正式商用阶段，运营商部署4G相关工作的脚步将加快。即将到来的2014，注定成为中国4G元年。一个移动的网络社会开始变得更真实了：速率更快的无线宽带，更智能的移动终端设备，不同功能、花样繁多的各类APP及移动应用平台，使得我们的生活越来越精彩，越来越多原本无聊的时间碎片将被移动互联网所填充，手机甚至将变成陪伴我们时间最长、最贴身的物品，成为继电视机、个人电脑之后最重要的一块屏幕。

移动互联网时代最重要的关键词就是：位置，也正是基于这个原因，移动互联网会比传统互联网更即时、更精准、更快速、更便利，而且没有任何地域局限。在全国超过6亿的网民纷纷由固网向移动互联网迁移的背景下，依附于传统固网的企业，势必会加快自身业务及产品向移动互联网进军，移动互联网巨大的商机将会使得各方趋之若鹜。

移动互联网现在的流量虽然只占整个互联网流量的15%，但是它在加速呈指数级增长，其用户数早就超过了固定互联网网民的数量。几年之后，移动互联网的流量将成为互联网上的最主要流量。

很多人都知道移动互联网是下一座金矿，但是要成功地掘到金子，却不是简单地把传统互联网的业务模式搬到手机上来，也绝不是仅仅把手机的业务延伸到互联网上去。对于传统企业、特别是终端商家来说，业务内容和商业模式的创新将决定自己是否能跟上移动互联网时代。

1、用户体验至上，创造适合手机阅读的页面

如果一个商品或一项服务想要取得成功，它必须从与消费者发生的第一点接触开始，就提供卓越和愉快的体验。如果说4G是移动互联网行业的引爆点， 那么“用户体验”将决定其爆炸能量的大小，因为相对于电脑来说，手机的屏幕小，输入速度没有电脑键盘快，看大的图片、视频不方便，影响浏览速度和浪费流量的广告也很讨厌，所以在操作上一定要越简单越好，在界面上要提供适合手机浏览的网页、满足手机阅读习惯。

同时，作为商家来说，如何把自己的手机网站、微信公众账号、APP等移动互联网应用工具整合到一起操作，集中管理、编辑、发布，并进行有效的整体传播，这也是对于移动互联网工具和解决方案提供商的考验。

2、营销策略不可急功近利

进入移动互联网的企业在盈利模式的策略上一定不可急功近利，在发展初期要耐心培育市场和用户。因为移动业务是对自己现有业务的一个延伸，它吸引的消费人群会有许多非电脑网民的客户，这些客户可能只用过手机的简单功能，对于电脑和网络的操作经验不足，这时候，就需要企业有足够人性化和简单易懂的指引去教育他们。

3、找到业务的核心竞争力

在移动互联网市场，处于产业链被动位置并不可怕，可怕的是找不到自己的核心竞争力。

诺基亚近期推出的PointFind服务是很有“杀伤性”的，PointFind可以通过手机拍下我们身边的任何物品，然后手机会告诉我们这个物品和与这个物品的位置密切相关的信息，可以想象，当我们去自驾游的时候，随手拍下一个古迹的照片，手机就能告诉你这个古迹的历史和相关趣事，那是多么震撼的事情，这种集定位、搜索和精确数据库功能的服务必定将手机提升到改变世界的境界。

最近在APP市场上比较火的一款商家应用“脸脸”，同时整合了手机网站和微信的整体解决方案，专门做移动微营销。目前。很多企业都热衷于做自己的企业APP，但事实上大多数这类企业APP很难被消费者安装在自己有限的手机荧屏上。“脸脸”商家APP只要被安装一次，就可以作为所有商家自己的APP，其基于位置的现场营销和近场营销功能十分强大，特别对于都市消费领域的商家，可谓杀手级应用。

4、把握移动营销新模型

无容置疑，苹果iPhone的出现是移动互联网的一个里程碑，它的巨大成功开创了与移动运营商业务分成的新模式，其魔鬼协议让许多运营商头痛不已，致使Facebook、校内网等 SNS网站纷纷与之合作，建立了大量用户数的苹果群组，通过各种活动积聚了极高的人气，而苹果又可以透过这个平台宣传自己的品牌文化、促销信息等等，合作取得了双赢的效果。(责任编辑：韩杰)