中国应用开发商出海：一半推广费用投向海外

北京时间5月9日消息，据国外媒体报道，作为互联网市场，中国在很大程度上仍然与世界隔离。尽管中国已经崛起成为拥有世界上智能手机用户最多的国家，大部分中国互联网公司只是扎根于国内。反过来，西方国家对进军中国市场的热情可能已经减退至近几年的最低点，原因是担忧网络安全、繁琐的监管规定和激烈的竞争。

尽管出现这样的情况，本周在北京举行的全球移动互联网大会上仍有一些迹象显示前景可能正在改善。而这种前景主要因为企业寻求扩大他们的移动应用程序的使用。

尤其是，游戏公司一直悄悄地在中国扩张，其中像《愤怒的小鸟》开发商Rovio和《水果忍者》开发商Halfbrick等公司在努力将其游戏的成功转化为更广阔的品牌机遇。另一方面，小型中国游戏公司成功地在东亚、欧洲和美国获得收入。

应用程序广告公司InMobi首席执行官纳文·特瓦里（Naveen Tewari）指出，中国应用程序开发商现在将一半的资金在中国以外推广他们的应用程序，另外50%的资金用于在国内推广。他表示，用于在国外推广的资金在去年只是很小的一部分，这意味着中国应用程序开发企业已经迅速将眼光放到海外。

另一方面，特瓦里指出，应用程序开发商用于推广自己产品的全球总支出中10%至15%投入到中国市场，并且该比例在迅速提高。其中一个例子是Evernote，该公司运营的产品可以帮助用户在移动设备和电脑上储存、分享和搜索笔记、照片及其他多媒体内容。该公司首席执行官菲尔·利宾（Phil Libin）透露，自从Evernote去年进入中国市场以来，业务发展良好。

利宾在采访时表示：“这一直比我们预期的要轻松，因为我们原来认为情况会是非常非常困难。”该公司现在在中国拥有400万用户，利宾表示中国是发展速度第二快的国家，仅次于美国。尽管营收增长可能尚未与用户增长保持同步，原因是用户对于使用付费服务较为谨慎，不过利宾指出该公司将为中国的企业推出新的付费产品，他预期该产品将受到中国小型企业的欢迎。

利宾表示，其他企业，不管规模大小，都在向该公司了解其在中国发展的经验。他表示：“咨询的企业越来越多，在过去一周我们与三位知名的美国首席执行官进行了探讨，他们都希望进入中国市场。”他补充指出，硅谷的小型企业也在接触Evernote。

利宾承认他的公司相对其他外国企业拥有一定的优势——其社交媒体成份更强，因而可以凭借传播具有政治敏感度的信息来切入焦点事件。