移动浏览器大战:HTML5助力入口应用化(2)
以广告的名义争取用户
所有企业都希望从上网的入口处控制用户体验,获取相关数据,从而引导用户使用相应的服务。因为移动浏览器不但可以通过首页及导航来影响各门户网站、搜索引擎的流量,还能集成各种应用,进而产生更多的盈利机会。
这场战争的目的并不是为了争夺炫耀的资格,而是希望掌控移动互联网,将用户引导至自己旗下的网站。更重要的是,通过对移动互联网的掌控,收集用于定位广告的数据。最典型的就是谷歌,整个Android系统就是通过在各个平台搜集用户信息,实现广告的交叉投放。
未来的移动浏览器
业内人士表示,无论是手机浏览器还是其它移动产品,今后的竞争将会是技术、资源、开放平台和用户体验等多层面的竞争。易观智库建议,“手机浏览器厂商要发挥其平台入口的优势,进一步整合优质内容,吸引并留住用户。”
有分析认为,移动互联网所引导的用户需求解决方案与传统互联网是完全不同的,传统互联网用户:想要(Want)——搜索(Search)——网站(Web)——得到(Get);移动互联网用户:想要(Want)——App——得到(Get)。移动互联网的浏览器革命需要做到:首先由单纯搜索工具变为可以推送内容的平台;其次,移动浏览器还要注意过程的智能化和实时分享功能。
除了技术对功能、性能的升级,内容资源对用户需求的满足,HTML5及其推动的Web App也是手机浏览器竞争的一个重要领域。伴随着HTML5技术的成熟,越来越多的浏览器开始强调HTML5的兼容性,HTML5提供了Web数据存储和离线数据存储功能,以及大大加强了对图像显示、视频播放的支撑能力。不仅仅是浏览器,FireFox、Tizen等新的手机操作系统也围绕HTML5展开竞争。Web Apps的崛起很有可能伴随着新一轮浏览器格局争夺战的进程。
手机浏览器将继续保持快速发展的势头,未来其还将逐步取代手机操作系统,成为重要的应用承载平台。在这点上,谷歌Android与Chrome OS业务的合并或许正是最佳的方向。
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