调查称美国半数年青富裕消费者青睐移动购物

北京时间3月19日消息，据国外媒体报道，一项调查显示，美国一半的年青富裕消费者青睐移动购物方式。网购对富裕消费者来说最大的吸引力之一就是其便利性。美国市场推广公司Unity Marketing发布的2012年10月针对富裕消费者的调查报告也证实了这一点：接受调查的富裕消费者认为便利性是网购“非常重要”优势的比例最大。不过，一项最新针对富裕消费者的调查显示，他们认为移动购物更具便利性。

据Unity Marketing的数据显示，2012年美国富裕的奢侈品消费者的移动购物活动大幅增加，受访者通过手机购物的比例从2011年的22%增加至2012年的38%，通过手机开展其他移动商务活动的人数比例翻番，从2011年的23%增加至2012年的51%。

38%的受访者认为自己是移动购物者，而98%的富裕消费者称他们是网购者。不过，年青一代的富裕消费者对移动购物的兴趣大增，移动奢侈品购物活动也在持续增加。Unity Marketing发现，45岁以下的富裕消费者中，49%使用过手机购物，而45岁以上的富裕消费者的这一比例为22%。

许多奢侈品营销人员准备通过移动应用来吸引他们目标的高收入人群。L2 Think Tank最近发布的一份报告指出，2013年1月，在100个精选的奢侈品牌中，有70个奢侈品牌至少拥有一项iOS移动应用，这一比例与2011年12月份的比例相同。不过，随着移动应用的普及，Apple Store提供的奢侈品牌应用的数量也从2011年的196个增加至2013年的238个。应用数量的增加部分反映了平板电脑应用开发的增加。据L2 Think Tank的数据显示，53%新开发的iOS应用要么是iPad原生应用，要么是涵盖iPad 和iPhone版本的应用。

2013年的另一项显著变化是奢侈品牌Android应用越来越多，这表明奢侈品营销人员认为，Android设备正受到他们富裕消费者目标群的青睐。2011年12月的一项调查显示，22%的奢侈品牌共拥有28个Android应用。截至今年1月，37%的奢侈品牌共拥有65个Android应用。