6易观：第3季中国移动互联网市场规模达395亿
12月14日消息，易观国际分析师孙培麟今日发布报告指出，根据易观智库EnfoDesk产业数据库发布数据显示，截止到2012年第3季度，中国移动(微博)互联网用户规模已经达4.89亿，第3季度移动互联网市场规模达到395亿。
从数字上来看，移动互联网在快速增长，但是抛开整体大盘的增长，具体到行业内部也在呈现出一些问题。
1.移动应用与服务收入中，游戏、音乐、阅读占据主要部分，三部分共占移动应用与服务比例的近86%，而这其中，运营商渠道是三部分收入的重要入口。
2.市场APP应用“造血”能力不足，尽管市场开发者数量很多，但是暴露出的问题在于，多数开发者并不产生实际收入，团队的成本多数来自于投资方的支持推动。
可以认为，整个市场的资金分配集中在两个大的入口，在产业链内部集中在运营商渠道，在产业链外部现金流的来源主要来自风险投资。对于绝大多数多数行业参与者来说，目前从整体市场规模中获益还相对有限。
易观认为，现阶段造成用户量不断上升但实际价值有限有两方面主要因素：
1.智能机用户增长过快.由于市场增长太快，市场处于增量市场竞争过程中，更多的厂商选择跑马圈地，因此厂商层面会优先考虑选择购买用户，而不会着急运营用户或教育用户，因此市场上存在的用户付费意愿低的问题，缺少又厂商买单教育用户的情况。导致增值服务将流量卖给用户较为困难。
2.智能机保有量仍相对有限：移动互联网具备做更精准的广告投放的能力，基于位置信息的推送和分析都将实现精准营销，但截至到2012年Q3，智能机用户占据移动互联网用户的比例仍较小，不到50%。
因此对于广告推送来说，能覆盖的用户非常有限，基于行业转化率并不高，因此现阶段的实际数据难以吸引广告主对移动互联网的广告投放真正重视。
智能机用户增长快和智能用户保有量有限是目前市场中出现问题的根本原因，预计从2013年仍会保持这个特点，但从android手机2013年出货量的预测来看，明天在智能机流量的增速上会出现拐点，与此同时，智能机保有量相比今年占移动互联网用户的比例将远超50%，这将成为市场良性发展的重要基础。
(责任编辑：admin)
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