中兴努比亚“与虎谋皮”

诚如预言所示，2012年似乎不太平静，全球手机制造业显得跌宕起伏，诺基亚的巨亏、被Google收购的摩托罗拉也没有太大的作为、HTC如昙花一现。市场上苹果和三星成为3000元以上高端市场绝对的主角，国产品牌被消费者完全忽视。国产品牌则在千元智能机和3000元以下竞争最激烈的市场“浴血奋战”，3000元人民币成为了利润和高端品牌的拦路虎。一直在中低端区域游走的国产巨头中兴近日在高调宣布，正式推出全新手机品牌nubia(努比亚)，定位于社会渠道的高端市场，试图模仿步步高的双品牌战略谋求事成份额，填补巨额的亏损。

利润源自应用

乔布斯开创了iphone的“软硬合体”时代，App Store涵盖衣食住行的应用软件成为应用为王的移动互联网时代无可或缺的手持终端。三星依靠机海战术获得了终端的用户，在应用为王的移动互联网时代，微软、Google、百度、腾讯、阿里巴巴等以应用软件为主的众多互联网公司开始涉足硬件制造，试图依靠软硬合体的方式在移动互联网时代占有一席之地。手机智造想获取成功软硬合体是大势所趋，以中兴、华为、酷派、联想为代表的中国手机在研发和技术积累上依托运营商的大力支持，获得了中低端用户的认可，基于免费的Android操作系统，同质化的应用很难取得用户的认知。

面对苹果和三星在高端市场的挤压，国产手机在运营商主导的千元智能机上可以活着，但在开放的社会渠道上，中兴、华为、酷派、联想根本无法和三星、苹果相提并论。三星高中低端全制式的机海战术市场份额稳步上升，中兴此时推出自己所谓的高端品牌努比亚，无疑与虎谋皮。iphone的成功源自软硬合体独有模式，使用户产生了巨大的使用粘性，三星则是依靠外观和不断复制的机海战术与苹果抗衡，小米等国产手机不过是“硬件搬运工”，高端不高价，主打性价比。

中兴努比亚的高端战略仅凭硬件堆叠获取用户和市场无疑是痴人说梦，苹果和三星这两个拦路虎不会容许也没有人可以虎口夺食，苹果应软硬合体独秀，三星则以外观和硬件见长，中兴在开放市场想获得高端用户的认可根本不会有机会，三星、苹果在中国市场的崛起运营商的大力推动功不可没，中兴试图通过线上和实体体验店结合的方式进行产品的销售，尼采工厂店模式的成功似乎所有厂家都有意而为，步步高也在试水，这在应用为主的体验经济时代，如此巨大的投入没有覆盖全国的实体店根本是无源之水。

应用匮乏成品牌杀手

智能手机时代，应用为王，苹果的软硬合体已经让任何对手无法逾越，无论是国产手机还是被Google收入旗下的摩托罗拉，曾经的全球霸主诺基亚，智能手机的代表黑莓都抵挡不住苹果对上帝的诱惑。国产手机的高端之路基本上已经被苹果和三星封杀，这不是用钱可以解决的问题，Google的免费模式将应用商店扼杀在摇篮里，成就了苹果的一枝独秀，收费才是发展的王道，天底下没有免费的午餐，Google成就了苹果。

中兴努比亚试图通过销售模式的调整获取用户的认可，自说自话的高端定位，nubia的“云彩”寓意固然美好，但现实是很残酷的，没有杀手级的应用试图进入被苹果和三星占据的高端阵地，毫无胜算可言，巨大的体验实体店的投入将成为吸金的泥潭，没有用户基础的美好愿景将为陷入亏损泥潭的中兴雪上加霜。另一个依靠运营商起家的国产巨头华为则是在中低端市场上凭借运营商的大力支持，攻城略地，与中兴联手演绎着“高山流水”，一高一低，境遇将会逆转，我们拭目以待。