终端“火”TD兴(2)
公开市场不活 TD不兴
为表示决心和力度,中国移动在产业链大会上与国美电器、苏宁电器和迪信通等签署战略合作协议。根据协议,上述全国性连锁渠道所有门店将向中国移动开放,并在门店中建设中国移动业务受理及终端销售专区,全面开展TD终端的宣传、销售与推广。
“公开市场不活,TD不兴。个人比较看好下一步TD在公开市场的销售前景。”北京博思咨询董事总经理龚斌向记者表示。据悉,各有五六家方案公司在基于展讯、联芯的TD终端平台进行产品开发,这些产品将主要投入公开市场,如果通过中国移动的酬金政策让渠道获利,将对搞活TD公开市场有不小的作用。
此外,中国移动各省分公司对终端力度的加大也会带动公开市场销售。与去年连续启动几轮TD终端集采的情况不同,今年开始,中国移动各地方运营商与集团的集采比例中,地方运营商的采购量加大了。“终端真正出量还是要靠地方公司。”龚斌说。
不过也有不愿意透露身份的业界人士表示对如何区分中国移动集团市场部和终端公司在终端方面的职责表示困惑,尽管中国移动总裁李跃以“市场部牵头的面向业务的社会渠道合作体系,终端公司牵头的面向终端的社会渠道合作体系”的描述专门定义了两者的职责,但业界担心,在具体问题的解决中依然会有很多交叉和越界。中国移动新近成立终端公司就是为了更好地全盘操控终端,但成立以来,中国移动内部一直就将哪些权利放到终端公司争议不断,现在看来,集团市场部依然拥有终端的操盘权,而终端公司更多偏向产品规划和质量保证,同时对定制终端进行操盘经销,这样的定位是否与成立初衷一致,是否还会继续变动,都将成为影响TD终端发展的重要因素。
2012年,中国移动TD终端的销售任务是6000万部,今年1~8月已经完成3160万部。不过,中国移动终端公司总经理何宁表示,今年上半年TD终端曾经供过于求,但从8月开始,已经形成了供不应求的局面,TD终端市场已经进入了一个很好的发展状态。
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