秒针系统推动互联网广告可测量 加速市场爆发

由中国领先的第三方广告技术公司秒针系统携手PPTV、爱奇艺、多盟、乐视网、PPS联合举办的“可测量的移动世界“移动互联网广告趋势论坛在上海举办。包括宝洁、肯德基、欧莱雅、可口可乐、妮维雅等国内外知名品牌，安吉斯媒体、传力媒体、竞立媒体、突破媒体、迈势媒体等知名代理公司，互动通、力美广告、3G门户等移动广告媒体和平台，以及Millward Brown等第三方研究机构的200多位业界精英汇聚一堂，共同探讨移动互联网时代发展趋势，针对各方如何更好地协作驱动市场发展等问题进行多方对话，并对广告主充分发挥移动互联网营销价值等方面提出了相应解决方案。

秒针系统在此次论坛上首次发布了第三方移动互联网广告监测SDK（即开发者工具包，software development kits），这标志着移动互联网广告市场有了第三方的SDK监测标准，将极大促进该市场的繁荣与爆发，也为移动广告GRP体系的建立和打通跨媒体评估体系提供了数据基础。

全球无线营销协会中国区经理芦玉女士对秒针长期以来在中国移动互联网广告市场的突出贡献表示肯定，她说：“中国市场无线用户的巨大潜力，移动互联网在短时间内将会有爆发式的增长。同时也面临一些挑战，包括广告主关心的移动广告监测规范，针对无线终端用户的市场分析与研究，以及有别于传统互联网的移动广告创新。秒针是MMA中国的创始会员，并一直担任移动广告规范委员会的联合秘书长，带领MMA中国在移动广告标准和测量方面的工作并积极推动中国市场标准的建立。”

据悉，秒针此次发布的SDK监测产品已同超过90%的国内主流移动广告媒体和平台完成了技术对接，这意味着移动广告投放将结束因缺乏评估标准而导致的”叫好不叫座“局面，全面进入可测量发展阶段。这一创新性的SDK解决方案将帮助广告主将移动端的广告监测同网络视频一起，纳入统一的iGRP评估体系，整合评估和优化多屏数字媒体和传统电视广告效果，并最终解决跨媒体预算分配优化的问题。目前已经有超过30个领先品牌正在使用这一SDK监测。

据了解，该解决方案原创使用SDK进行广告监测的流程，并通过SDK对数据的生成和发送进行加密，有效解决了数据准确性和安全性问题。秒针系统创始人兼CTO吴明辉介绍，秒针已经与各主流移动广告平台完成技术对接，到2012年Q4，秒针监测将覆盖90%的APP并全面覆盖TOP10的移动视频客户端。

近两年，“财富全球1000强”公司中开展移动广告营销活动的广告主数量大幅增长，已达数百家。但由于当前缺乏健全的第三方监测评估体系支持，移动互联网广告效果无法准确量化，广告主对效果充满疑虑，更多是尝试性投放，导致拥有广阔前景的移动互联网广告价值无法显现。

根据全球顶级风险投资机构KPCB（凯鹏华盈）KPCB的报告指出，移动互联网处于大爆发的前夕，基于广播、电视和互联网行业以往的经验，移动互联网将出现快速发展的趋势。中国移动互联网有3.88亿用户，超过美国总人口数量。中国移动互联网广告市场的发展将会更快、用户体验更好、生态系统也会更加开放。从全球市场来看，移动互联网的变现能力将远超当年的桌面互联网，移动电子商务、支付、游戏等领域的用户增速非常之快，特别是移动互联网广告市场的增长将更加显著。

全程参与并引领中国网络视频广告快速发展的秒针系统CEO祝伟对此给予认同。他指出，移动互联网广告走过的历程与当年视频网站极为相似。2008年之前，视频广告也曾一度无法获得广告主认可，很难吸引大的品牌广告主投放。之后随着宝洁、欧莱雅等企业在采用第三方监测评估，并看到视频网站的真正价值后，才真正大规模地将媒介预算向视频网站转移。“也正是因为宝洁、欧莱雅、肯德基、可口可乐等广告主采用我们的第三方服务，秒针系统才得以迅速成长。有了视频网站的经验积累，我们预计移动互联网广告的发展会更快。”祝伟表示。

从2008年至今网络视频广告经历了跨越式发展，从原来的“补充“媒体日渐成为主流广告投放媒体，很大程度上是由于市场上有了像秒针研发的第三方监测工具，通过科学、可靠的数据客观地证明了视频广告的价值，才促使越来越多的广告主勇敢的加入网络视频广告投放大军。

全球领先的全球性市场研究机构Millward Brown最新的调研报告显示，媒体效果测量和比较问题是广告主面临的最大问题，71%的大广告主认为测量媒体战略效果是面临的最大挑战。与此同时，超过51%的大广告主计划在未来2-3年大幅增加手机广告的投入，是市场的大热门之一。由于移动终端的独占性、深入互动和定位到人，移动互联网广告在品牌识别、品牌偏好和购买意愿等方面的平均效果超过PC互联网广告。对品牌主而言，由于“创新红利”的关键因素，早期采用移动互联网广告这一创新形式将使得品牌获得最大的品牌沟通效果。

Millward Brown大中华区研发总监谭北平认为移动互联网对品牌整合营销提供了全新的价值，是广告主媒介投资新的价值洼地，广告主需要及早准备重新规划媒介投资策略。他同时建议广告主：“在移动互联网广告投放中想要获得显著的品牌沟通效果，第一是要尊重用户，不过分干扰；第二是抓住展现机会；第三是注重测量。”

业内人士评价，秒针系统发起的“可测量的移动世界”移动互联网广告趋势论坛成功举办，除了显示出秒针系统作为中国领先的第三方广告技术公司的强力号召力外，更重要的是，此次论坛传递出一个重要信息，即：移动互联网广告产业链已经准备好协同合作，推动行业发展，该市场将迎来新的发展机遇。对广告主来说，一个潜藏着万亿潜力的移动互联网大门正在打开。