谷歌看好中国移动广告市场

谷歌正越发重视中国移动广告业务领域中的金矿。

“我们相信真正多屏世界将在中国展开。”Google负责亚太区销售与运营的全球副总裁Daniel Alegre对记者说。这对谷歌意味着更具拓展性的全新战略机会：带领中国的广告主渗透到更多的屏幕上去。

Daniel Alegre说，根据谷歌的数据，本届奥运会开幕的第一周，移动设备包括智能手机、平板电脑，关于奥运的搜索量有了十倍的增加。

亚太地区的增长尤为突出。Daniel Alegre告诉本报，目前移动搜索量占比日本为55%，韩国为36%，中国则为14%。不过他特别强调，这是整个中国的数值，如果只看中国的城市市场尤其在经济发达地区，这一比例将会大大提高。

奥运头一周中，中国的智能手机拥有者中接近三分之二每天通过智能手机上网，68%的用户通过移动设备进行搜索，还有85%的用户通过移动设备浏览视频内容，“这一比例非常之高，在全球居于第二位了。”

谷歌对中国的注目还因为其业务的增长。Daniel Alegre说，中国是世界上最大的两个展示广告市场之一，中国前五十大的展示广告商客户，在过去的12个月中对谷歌广告投放经费增加一倍。

基于此，今年4月，谷歌引入了名为Double Click Ad Exchange广告交易平台，该平台可同时帮助广告网络、代理机构以及网络发布商，进行展示广告的实时交易。

这一平台在中国吸引了一众广告资源买方和卖方知名企业入驻，包括华扬联众、淘宝、悠易互通、安吉斯媒体集团等买方，以及新浪网、搜狐网、CNTV、凤凰网等卖方发布商。

据介绍，这一平台基本原则是“在合适的时间投放合适的广告”，使得每一次广告展示都发挥价值。对于作为买方的广告网络和代理机构，Ad Exchange提供广告资源，通过公开的实时竞价方式，将广告推送给合适的受众，从而实现投资回报率最大化。

Daniel Alegre说，谷歌正在努力打造一个良性的生态系统，积极地和内容供应商合作，向其提供资金，让他们创造出更好的内容，从而为广告主提供更好的广告机会，“因为有了更好的广告机会，我们又为内容提供商提供更多的资金。”

基于此平台，谷歌试图打开中国移动广告业务更宽的导入口。

而针对更好地提升移动广告业务的命题，Google在加强AdMob在国内的生态建设。AdMob 2009年被谷歌收购，就是一家从事移动广告业务的公司。

Daniel Alegre说：“目前AdMob项目中，已有1万多家中国的应用开发商在使用AdMob平台。”

近期，谷歌也得到了来自中国开发业界的一些好消息，众多业者达成共识，随着安卓系统智能手机的普及，基于安卓平台的游戏等主要应用市场将快速崛起，而开发者们也将逐步改变此前对iOS平台的过度偏爱，转向安卓平台。而这将为他们带来更繁盛的生态系统和广告业务基础。