伦敦奥运引爆移动营销 七成用户用手机观看奥运资讯
移动互联网的兴起，正在改变新闻获知的渠道，伦敦奥运提供了一次巨大的契机。根据权威调查机构零点研究咨询集团最新发布的“2012伦敦奥运媒体调研”，近三分之二受调查用户使用手机获得奥运相关信息，高达六成用户通过新闻客户端或者其他APP应用关注奥运信息，新闻客户端成为预期中的“黑马”吸引了81.3%的用户，其中，搜狐新闻客户端以32.1%的支持率高居四大门户榜首。
零点调查数据显示，自伦敦奥运开赛以来，65.12%的用户选择通过手机获取奥运信息。“使用手机更方便、手机资讯更快捷是用户选择使用手机获取奥运信息的主要原因。”零点调查报告称，有61.1%的用户选择通过新闻客户端或者其他APP应用来关注奥运信息，另有28.1%的用户选择打开浏览器来访问手机新闻网站，只有9.3%的用户选择通过运营商手机报来关注奥运信息。
事实上，由于早已预计到移动互联网将成2012伦敦奥运会激战的主战场之一，奥运之前，搜狐、网易、腾讯等互联网公司均已宣布了“全面备战”的计划，新闻客户端作为手机平台的资讯类产品则是其中最为致命的武器。
目前，搜狐新闻客户端奥运版稳居AppStore新闻类榜首。根据搜狐新闻客户端发布的数据，在奥运开赛的三天内，每天通过搜狐新闻客户端打开新闻正文页发生点击行为的活跃用户超过了600万。搜狐新闻客户端负责人表示，“目前搜狐新闻客户端每天新增用户超过18万，日浏览量超过1亿，奥运期间有20%至30%的提升。目前，搜狐新闻客户端活跃用户日人均使用时长为39.47分钟，相当于超过600多万人每天花半个小时使用新闻客户端获取奥运资讯。”
(责任编辑：admin)
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