报告称Android和iOS应用营销成本双双上涨

北京时间7月31日消息，据国外媒体报道，专门面向移动应用开发者提供盈利和发行服务的机构W3i周一所发布最新统计数据显示，今年上半年期间，美国市场移动应用的用户获得成本皆呈上涨之势，其中Android平台涨幅达70%，iOS平台相应涨幅也达56%。

这种现象表明，移动应用业务领域的市场竞争已经变得异常激烈。过去数年中，虽然这种竞争曾促使大量新技术出现，但移动应用获得新用户的成本也随之增加。移动应用市场研究公司Fiksu曾发布报告称，去年12月期间，移动应用新用户获得成本创下了历史记录。

而W3i周一发布的最新统计数据，则表明移动应用新用户获得成本仍在继续上涨。W3i这项统计数据涉及对数亿名移动用户的调查，这些数据显示，今年上半年期间，移动应用平均每次安装成本(cost-per-install)在Android平台上增长了70%，即由今年1月的0.30美元涨至今年6月0.51美元；同期iOS平台的相应成本也由0.59美元涨至0.92美元，涨幅为56%。

W3i认为，今年上半年美国市场移动应用新用户获得成本上涨的部分原因，是由于诸如DeNA等移动游戏巨头开始进入美国市场，从而出现大型公司与中、小型开发者争抢用户的局面。这些大型公司采取了免费试玩等营销措施来发展新用户，并导致新用户获得的整体成本居高不下，从而使那些以移动应用谋生的独立开发者难以为继。

W3i联合创始人罗伯特·韦伯(Robert Weber)说：“整个新用户获得环境正出现大量新变化，因此要求开发者对如何发展新用户及盈利策略进行全新思考。随着市场竞争程度的加剧，开发者目前已处于‘不创新则死亡’的危险境地。”

AppCubby撤离

面向苹果Mac机及iOS设备用户提供Sparrow邮件应用的开发商AppCubby最近表示，将从Mac和iOS业务领域退出并转投谷歌(微博)平台。此举令业界人士感到震惊。此前Sparrow开发团队备受尊敬，且该应用知名度日渐提高，AppCubby还从部分知名投资者那儿获得了种子资金。AppCubby的这次战略调整，似乎说明该公司遇到了困境。

AppCubby最近在一则博文中，专门谈到了“Sparrow问题”以及移动开发者目前正面临的诸多挑战。AppCubby博文这样写道：“……移动应用的开发环境已经大为不同，而Sparrow已觉察到这些危险信号。以一次性固定价格向用户销售软件的时代已经结束。在用户所期待极低售价的大环境下，开发者很难实现可持续发展。当然，独立开发者或许可通过一次仅发布一款应用方式而生存下来，部分开发者或许还能做得很好，且不受行业规定的限制。但Sparrow却无法这样做。移动应用的淘金时代已经结束。”

调整方向

从AppCubby所得出上述结论中，再参照W3i发布的最新研究报告，则不难看出这样的事实：今后开发者应该考虑采取新型营销方式。W3i建议，开发者应重视提高各自应用的性能，并以此加强盈利能力。另一方面，开发者也可考虑进入尚未高度饱和的业务领域并推出相关应用。

W3i还指出，对于开发者而言，通过社交网络的发行渠道，其有效性仍尚未得到证实。Facebook的App Center应用中心尚属新来者，而苹果App Store应用商店的竞争程度又非常激烈。尽管如此，社交网络发行渠道的重要性正日益显现。

专业级AutoCAD WS移动应用程序开发商VisualTao联合创始人艾丽丝·苏尔(Iris Shoor)近日撰文称，她的团队采用了非常规营销方式，使AutoCAD WS应用下载量达到了1000万次，这些营销方式包括让用户讲述自己故事、给予用户奖励以及直销渠道等等。

W3i还表示，周末和节假日期间，用户对于移动应用的需求量会大幅增长，并导致在此期间的新用户获得成本成倍增加。