移动互联网“虚火”褪去的背后

自2010年以来，以盛大、联想等为代表的产业资金快速投向中国移动互联网行业，掀起了一场移动互联网投资热。然而时过仅仅两年，这场资本盛宴却未能延续，与整个中国互联网共同经历资本寒流，相当部分的投资或离场或观望，也有部分人仍在坚持，认为暂时的冬天孕育着优秀项目，移动互联网大势不可抵挡。

移动互联网投资由热趋冷

中国移动互联网的规模化与产业化发展，使得投资者嗅到产业发展的巨大机会，纷至沓来。2010年，盛大将投资部门升级为盛大资本，专注于投资移动互联网领域;联想成立天使基金投资移动互联网，首期投入一亿元;网龙联合IDG成立移动互联网基金;新浪成立专项资金投资移动互联网。2011年，北京网秦天下科技有限公司在美国纽约交易所正式挂牌上市，融资规模8912万美元，成为国内第一家在海外IPO的移动互联网云服务企业；IDG资本在数字新媒体(TMT)领域中超过50%以上的投资是无线互联网的项目。

据清科研究中心数据显示，2011年，中国移动互联网已经披露的投资案例数为58起，其中披露投资金额的投资案例数为43起，披露投资金额总额为5.96亿美元，平均单笔投资金额为1386万美元，远远超过历年水平。

不仅投资案例数量和投资额度大幅度上升，移动互联网投资领域也打破了原来投资主要集中在无线增值服务、手机游戏等的局限，向手机应用软件及服务、应用商店及相关、无线营销、移动搜索等领域进军，如普及Android操作系统软件本地化的乐蛙科技、基于地理位置服务的移动广告联播平台服务提供商上海有的放矢广告有限公司、基于照片分享的社交网站推图等，更有移动互联网元老级企业优视科技及重量级新秀小米科技，不同细分领域的企业均获得资本的广泛关注。

但是2012年伊始，中国移动互联网行业投资明显放缓，从披露的投资案例数量、投资总金额及平均单笔投资金额来看，投资水平远低于去年同期。据清科统计，2012年1-4月，中国移动互联网行业披露的投资事件仅为10起，其中，披露投资金额的投资案例数为五起，披露投资金额总额约为5293万美元，平均单笔投资金额约为1059万美元。

移动互联网投资缘何遇冷

除受整体互联网投资环境变冷拖累外，前期各类投资一哄而上过度炒作移动互联网，致使投资市场出现泡沫，盈利模式不清晰、用户未形成付费习惯、部分大型互联网企业抄袭模仿遏制创新等因素也是多方投资主体止步不前的重要原因。

天使投资人王利杰认为，移动互联网投资之所以放缓，主要是移动互联网前一阶段被过度炒热，存在资本泡沫，致使一些无法看清移动互联网价值的投资者离场。

曾在一家B2C电商网站从事营销工作的小关，如今成为移动互联网创业团队中的一名成员，他与其他三名伙伴在北京市三元桥附近的一座办公楼中研发生活服务类APP应用数月。他告诉记者，今年移动互联网项目融资形势更加严峻，但这并不是坏事。

小关说，一直以来，多数投资者只是有移动互联网发展的方向，至于选哪家投资实则是“抓阄”，通常以是否高学历、是否名企出身以及现在发展如何作为标准，了解项目实质的却很少。“这就像青年男女谈恋爱。”此外，还有相当一部分人只是顶着投资人的身份骗取创意或寻求社会资源。移动互联网投资热潮退去，方可看出谁在“裸泳”，真正想做实事的事实上仍在坚持。

在2011年估值极高的多家电商企业今年都遇到融资困难或者融资金额明显下降。在这种环境下，移动互联网发展不免也受到一些影响。清科创投董事总经理叶滨说，投资移动互联网以美元基金为主，因为国内外经济形势不明朗，再加上很多中国上市公司的表现也不好，投资人对预期回报有了较大的下降，这就会影响到被投项目的估值。

另一个原因是，大部分移动客户端产品商业模式不清晰，盈利前景不明，加之产品同质化严重，致使投资人产生顾虑。

天使投资人曾李青表示，目前手机、通讯等应用行业互联网巨头已开始布局移动互联网，移动产品的开发和运营成本大幅提高，移动投资的门槛也会继续提高，这也是风险投资商对创业者越来越慎重的原因。“只有那些巨头不愿意进入，并能以最快的速度做成一定的用户规模、运作出一个商业模式的投资者才会成功。”

传统行业寻求突破

多名业界人士指出，虽然当前移动互联网投融资没有此前活跃，但其发展仍处于上升通道。运营商仍在继续加大3G网络的建设以及终端促销，很多企业依然看好移动互联网市场。一些投资人建议移动互联网创业团队尝试“SoLoMo+O2O”(社交、本地化与移动相结合+线下商务与互联网相结合)模式，用移动互联网改变传统产业。

日前召开的2012年移动互联网创新大会上，红杉资本、经纬中国、创新工场三大投资机构一致看好移动互联网市场，认为移动互联网领域存在许多潜在机会。

天使投资人王利杰说，包括他自己在内的一些投资人仍非常活跃地寻找移动互联网投资项目，热衷于投资线下能力强的团队，例如与汽车维修领域有良好合作关系、掌握相关数据库的创业团队，这样的项目被大互联网企业抄袭的可能性不大。“移动互联网真正的价值在于改变传统产业，例如与减肥、教育、健康、房子等线下实体经济的结合，而不是聚合、内容推送等。”

他认为，不管怎么变革，社会依然需要制造业、零售业、物流业、餐饮业以及各式各样的服务业。互联网不是要消灭或者颠覆传统产业，而是要帮助传统产业升级，使那些积极拥抱互联网变革的传统企业获得新生，最终超越顽固不化的市场巨头。

我国要实现移动互联网投资市场的持续健康运营，就必须对投资环境做出调整。易观国际指出，相比我国移动互联网市场，国外市场环境更加成熟。一些投资机构将注意力转向了海外的优质项目，或产品在海外市场运行的国内团队，此次中国宽带产业基金入股evernote便是一个很具代表性的案例。

业内人士指出，当前国外移动互联网投资状况明显好于中国，主要得益于其良好的投资环境——企业之间不是抄袭而是收购，且具备较为健全的支付体系，消费者也拥有良好的付费习惯。此外，产品团队善于进行品牌推广。

业内人士建议，政府进一步出台政策以维持公平有序的创业环境，设立基金支持创业团队，并健全知识产权保护体系。创业团队则应避免凭空想象，从解决用户真实需求出发，专注于某一个方面的产品或服务，理清自己的商业模式。