下载APP方式多样化 移动互联网安全成考验

李开复5月27日出席了“百创联群英会”，他认为目前中国迎来移动互联网领域创业的最佳时机。“现在的中国至少有1亿台高端移动互联网的终端，而接下来的1亿台产生速度会更快，就会产生大量的App用户，带来巨大的机会”。而此前 Marketstandmarketd在展望2010-2015的市场报告中也指出，全球移动应用程序的市场容量在2015年将达到250亿美元。APP热潮的兴起，不仅给创业者提供了前所未有的机会，而且还给传统企业带来品牌推广的战略性机遇。当然机遇到来的同时，随之而来的便是新的挑战让手机用户在上百万个应用的电子商城中轻松找到自己品牌的APP客户端并实现轻松快速下载，已经变得越来越困难。

从目前手机用户使用情况来看，APP客户端的下载有几种主流方式，一是手机登陆苹果、安卓电子商城，搜索相关的品牌厂商名称，然后下载APP客户端。第二个办法就是二维码下载，品牌厂商把二维码作为品牌标签，印刷到名片、公交车身、地铁和电梯等广告媒介上，只要消费者通过智能手机扫描该二维码，通过二维码自动识别生成的WAP链接，打开链接自动下载APP。第三种方式是通过12114信息名址下载，用户只需发送品牌厂商注册的“信息名址”到12114，即可获得下载客户端的网址链接，打开链接自动完成下载。实际上电子商城下载安装各种应用程序为主，而相对企业应用客户端，12114信息名址和二维码使用更频繁，尤其是12114比较符合手机用户的使用习惯，因此备受企业青睐，常常作为推广APP的主要手段。

网秦作为最先把APP客户端放在电子商城的移动安全服务提供商，也采用了12114信息名址的方式进行推广APP。据网秦负责人介绍，电子市场存在的刷榜行为会导致企业和用户双输，比如4月份苹果商城前一百位排行榜，有三十多家来自中国，其中有家成都的游戏企业，他们自己都承认真实的流量和排行榜位置相去甚远，推广APP的付出和所得回报严重失衡。二维码虽然也很方便，但是在推广中，相比12114信息名址，并不方便手机用户直接下载使用，当二维码距离手机用户比较远或者带有二维码的印刷品不在身边，就很难有效扫描并下载。12114信息名址下载则十分方便，每个手机用户可以在任何时间、任何地点，利用短信收发的方式获取APP客户端。短信往来作为通讯方式，具备成熟、稳定、便捷的优势，有效避免登陆传统网址带来的困扰。

Lab24最近进行的一项调查中表明，只有13%的受访者能够成功扫描调查者向他们提供的QR码，高达90%的失败率在移动营销中肯定无法被品牌厂商接受。记者做了一个试验，从安卓市场下载网秦安全客户端需要1分钟，而通过12114信息名址只需要32秒。

李开复在为移动互联创业者提供指导意见时认为，以创业市场痛点为契机就会带来很多创业机会，比如我们如何帮助客户节省带宽，用更少的带宽做同样多的事情。12114成为APP客户端主要下载通道可谓意义重大，由于短信发送方式简单、便捷，并且具有唯一性，12114成为手机用户识别企业品牌APP客户端的高效工具，这不仅有效保护绝大多数普通用户的利益，更能保护企业品牌免受误会遭到损害。