comScore发布美互联网报告：移动互联网用户猛增

北京时间6月15日消息，据报道，美国市场研究公司comScore于美国时间周四发布的一份《美国互联网现状》的报告显示，美国社交网络的独立用户访问量（UV）与去年同期相比增长6％，而Pinterest是2012年第一季度增长速度最快的社交网络，其用户的购买力于LinkIn用户相当。

据悉，comScore将于下周公布其完整版本的报告。报告中在评测社交网络增长之外，公布了较为详细的移动、网络广告以及电子商务的发展趋势。

网民人数

目前，美国网民数量占全球网络人口的13％，这一数据已经远远低于1996年的66％。但是美国网民数量还在继续增长，且网民的活跃度较高。

社交网络

comScore使用独立用户访问量以及从搜索引擎点击次数衡量社交网络，而Pinterest在这两项数据的增速都高居榜首。2011年5月至2012年5月，Pinterest实现了高达4377％的增长。而同期，竞争对手Twitter、LinkIn、Tumblr、Facebook增长量分别为58％、67％、168％、4％。但是，Facebook仍然拥有最高的访问数量及用户覆盖。Pinterest的用户消费更多，相比于其他社交网络的用户，购买了更多的商品，实现更多的在线交易。但是很多品牌还在考虑如何更好的利用Pinterest，整合自己的广告。

移动互联网

此次发布的报告，还研究了移动的发展，并预测在2014年，美国移动网络用户数量将会超越台式电脑互联网用户数量。从2011年3月到2012年3月，美国智能手机用户增长了47％（达到1.067亿,占移动用户数量的45.6％），目前Android系统手机占智能手机市场的51％，而去年为35％。

多设备拥有者（拥有手机和平板电脑）的数量也大幅增加，相较2011年3月增长308％。2012年3月，将近25％的智能手机用户同时也拥有自己的平板电脑。

由于智能手机的迅速发展，更多的用户通过手机阅读电子书及电子杂志。今年3月，15％的智能手机用户选择了阅读电子刊物，其中，38％通过亚马逊的应用，19％使用谷歌应用，16％通过B&N或iBook，11％通过e.Reader.com的应用。

电子商务

2012年第一季度，零售网站排名居前的是亚马逊、苹果、沃尔玛、Target、Netflix等公司。亚马逊的独立用户访问量较去年同期增长了30％。而每月独立用户访问量排名中，亚马逊位列第一，而苹果位居次席。

网络购物已经影响到了实体商店的销售。当用户知道怎么样从普通的实体商店，近距离观察、试用产品，然后选择在线购买。在comScore的调查中，35％的人承认自己曾经这样做，因为网络商店往往更具价格优势。这些人中，50％的年龄在25－34岁左右。而受这种购买方市影响最严重的是电子产品和服装、配饰。

网络广告／视频

在网络广告方面，comScore的研究结果显示，今年三月，AT&T、微软、Experian、State Farm和Weight Watchers排名居前。AT&T目前仍然是最多的，广告展示达到了惊人的90亿次。预计美国网络广告，在2012年将增长18％。

研究还显示出观看视频广告的时间变长，但是网络视频商业化仍然还是一个挑战。今年3月，美国网络用户观看了多达454亿条视频，平均每个用户观看243次，比去年同期增长33％。