移动互联网的广告和盈利模式还有很大空间

6月7日下午，中国移动互联网研讨暨蓝皮书发布会之后，中国人民大学的新闻学教授匡文波、艾瑞咨询集团联合总裁阮京文、人民网总裁助理许丹丹、赛迪顾问移动互联网事业部总经理王武军、DCCI互联网数据中心高级研究经理周云鹏就移动互联网热点问题进行了讨论。

移动互联网的广告投放还有商机？盈利模式的突破点将会有哪些？

“一说起手机广告很多人反映出来是垃圾短信，其实手机广告是多样化的”，匡文波认为，日本手机广告模式或许可以借鉴，如一种是手机视频广告。用户花流量看一段广告，从中国用户角度来讲很难接受；第二种是把广告做成游戏，玩一个免费下载的游戏，里面嵌入一些广告；第三类就是定位广告。比如进入一个购物中心的时候，手机有定位功能，能接收到购物中心发送过来的广告；进入到超市要接收到超市的打折信息；进入到一个宾馆里面，要知道哪些房是特价房。他认为，广告方面的运用我们国家并没有充分发挥出来，这在我们国家还有很大的创业空间。

匡文波还表示，移动互联网要解决的核心问题就是盈利模式。盈利模式有很多种，基本分为两大类：一类是免费广告，一类是收费。收费大家梦寐以求，但很难做到，除非有不可替代性。

阮京文在谈到盈利模式的问题时表示，从常规的盈利模式来看，移动互联网跟传统的PC互联网相比没有本质上的差异。两种类型一方面是针对企业来做收费，尤其是现在人民网这种类型的企业做内容，以广告的模式作为很重要的模式。手机很多人采用订阅方式，有一部分是前项收费，但是一定要和电信运营商进行分成的。媒体做内容的，其实他的收入模式和传统的互联网还是有一定差别的，传统互联网的内容，尤其是新闻资讯，更多来自于广告，或者说来自于内容的售卖。至少我们看到，移动互联网，以手机报为例，可以做一部分前项收费。

阮京文还表示，包括手机搜索，游戏，包括移动支付，电子商务等业务所表现出来的商业模式和传统的PC商业模式相比也没有本质差异。代驾业务其实还算一个比较不错的细分市场，有不少公司使用移动互联网，包括对司机的位置进行定位，包括对于用户的位置进行定位，其实是ABS非常典型的应用。从全国各地的代驾公司而言，中国是酒文化的国家，这项业务使我们看到，对移动互联网的ABS应用还是不错的。至少是根据位置去定向的业务可能会做得更成熟一些。移动互联网本身的特性，尤其是设备终端的随身性，或者说个性化，肯定会衍生出相对特殊的模式，只不过目前还不太成熟，未来一两年可能会让大家眼前一亮。