谷歌Android战略大调整：与多厂商建联合战线

北京时间5月16日消息，据国外媒体报道，消息人士周二透露，谷歌当前正计划让多家移动设备制造商——而不是一家合作伙伴——有权使用新版Android操作系统，并直接把设备出售给消费者。

谷歌的这一新战略与此前的做法截然不同。此前，谷歌会选择与一家硬件制造商结盟，由这家公司生产搭载最新Android操作系统的设备。待新产品上市之后，谷歌才会向其它设备制造商开放新版Android操作系统。消息人士称，谷歌此举旨在更多的控制Android智能手机和平板电脑的应用，而减少移动运营商对Android设备的影响。

消息人士称，谷歌的新计划旨在平息Android智能手机和平板电脑制造商的顾虑，因为在谷歌收购了摩托罗拉移动之后，许多厂商均对谷歌心存顾忌。许多Android移动设备制造商目前均担心，谷歌可能会以它们为代价提振摩托罗拉移动陷入困境的业务，而谷歌此前已承诺这种现象绝不会发生。截至目前，谷歌发言人对此报道未置可否。

Android目前是全球智能手机操作系统市场的龙头，已成为苹果iPhone手机的劲敌。不过一些移动产业人士指出，谷歌Android的模式一直存有一些副作用，会令设备制造商有时不愿选择与谷歌携手开发领先的设备。

消息人士透露，谷歌计划与最多5家制造商同时合作，开发包括智能手机和平板电脑在内的“Nexus”设备，谷歌还计划通过公司网站，以及部分零售商向美国、欧洲和亚洲消费者直接出售这些产品。消息人士称，这些智能手机均为解锁版产品，且能够在多个无线网络中运行，这意味着消费者无需与运营商签订无线协议。该消息称，这些设备将搭载谷歌最新版的Android操作系统果冻豆（Jelly Bean）。该消息还称，谷歌当前希望在感恩节（每年11月的第四个星期四）之前获得上述所有的产品。消息人士还透露，谷歌希望此举有助于推动Android平板电脑的销售。目前，Android平板电脑在市场中落后于苹果iPad，以及亚马逊的Kindle Fire。

绕开运营商

谷歌通过网络向消费者直接销售设备面临着很大的挑战，在美国市场尤为如此。许多美国消费者在购买设备之前，喜欢在实体店先对手机或平板电脑进行测试。此外，在美国销售的绝大多数智能手机都获得了运营商的补贴，运营商则通过与消费者签订多年入网协议弥补手机补贴。

消息人士透露，新Nexus手机均为解锁版产品，且能够在多个无线网络中运行，这意味着消费者无需与运营商签订入网协议。销售解锁版的智能手机，将被带有入网协议的手机贵出150美元至200美元。谷歌从今年4月开始在网站中销售三星电子的Galaxy Nexus手机，售价为400美元。这一售价比带有入网协议的手机贵出约一倍。不过这种做法在美国之外的市场更为普遍。

对谷歌而言，绕过无线运营商的做法有着诸多的好处，其中包括了能够防止他们阻拦一些特定应用。目前，美国第一大移动运营商Verizon无线就不准许自己销售的三星电子Galaxy Nexus手机带有谷歌钱包（Google Wallet）应用。截至目前，Verizon无线发言人对此报道未置可否。有些时候，运营商完成手机软件更新的工作极为缓慢，而且他们会在挑选的设备中预装部分的应用。通过绕开运营商，谷歌和硬件合作伙伴就能够更快的销售设备。

美国私人银行Rutberg分析师拉杰夫·查德（Rajeev Chand）表示，Android已变得像“蛮荒的美国西部”，因为应用开发商无法确定开发出的应用能否在数百款不同的Android设备中使用。他说，设备制造商和运营商都在设备中印压上自己的商标，这意味着“消费者体验有着高度的不同。”查德表示，谷歌的做法似乎是“为消费者和应用开发者创造更加标准化的体验。”

谷歌当前的Android合作伙伴包括了摩托罗拉移动、三星电子、索尼、宏达电和华硕电脑。消息人士透露，华硕电脑一直在同谷歌合作开发联合品牌的平板电脑，该产品将通过网络向消费者销售。华硕电脑此前已经拒绝了这一消息。谷歌的Android合作伙伴还包括了中兴通讯和华为。

消息人士透露，与谷歌参与合作的制造商将能够派遣10多名员工在谷歌总部工作，从而让他们能够介入新版Android操作系统，并与谷歌程序员共事。市场分析师预计，通过直接向消费者出售设备，谷歌将能够获得新的营收源。每销售一部设备，谷歌将有望获得10%至15%的运营利润。通常情况下，谷歌主要通过在移动网站和应用中销售广告空间，来获取移动营收。目前，在绝大多数Android设备中都预装了谷歌的搜索引擎。此外，谷歌还通过在应用商店Google Play销售部分移动应用和数字媒体获取营收。

谷歌一直表示，该公司的年移动营收将有望超过25亿美元，占据该公司总营收的5%左右。美国市场研究机构Asymco分析师霍拉斯·迪欧（Horace Dediu）预计，谷歌当前每年能够从每部Android设备上获得大约2美元收入，但绝大多数的移动收入均来自于在苹果设备上的广告收入。截至目前，谷歌发言人对此报道未置可否。