新华网副总裁魏紫川：新华网的移动互联网创新(2)
在移动互联网产品建设中，去年以来，我们加强业态研判，充分结合新华网的优势，着力打造适应市场需求、满足用户体验的移动互联网产品链。
在产品研发上我们强调“逆向开发”，细化市场、细化受众、细化需求，贴近市场需求；
在内容制作上倡导“权威声音、亲切表达”，在充分发挥新华网内容优势基础上，创新内容服务理念和方式，增强用户黏性；
在产品加工上坚持“N度加工、N度增值”，资源整合，数字化加工；
在产品运营上，形成“碎片化包装、个性化推送、精准投放营销”的运营体系。
按照这样的思路，新华网移动互联网产品运营一代、研发储备一代，梯度推进，目前已经形成了以新一代移动增值业务“新华炫闻”为核心，包括新华快讯、新华手机报、手机新华网、炫图手机报、汽车及军事等专业手机报、集团彩信产品、多媒体客户端手机报、手机炫铃等比较完备的移动互联网增值业务产品链，产品约有四大类10多种。其中，“新华炫闻”集合短信、彩信、手机上网、客户端为一体，具有可扩展平台设计功能，它是新华网按照移动互联网理念设计的新一代移动增值业务，既发布新华社权威新闻资讯，又兼顾年轻人的阅读习惯与时尚品味，今年两会前在中国移动、中国电信、中国联通软件商店以及苹果软件商店全面上线，受到用户广泛关注，在各大应用商店下载量不断攀升，目前覆盖用户已达百万人次。
移动互联网核心要素的竞争不仅在于产品竞争，还在于通道竞争、终端竞争。只有全面参与这三个核心要素的竞争，才能掌控更多环节，在移动互联网生态系统中担当更重要的角色。当前三大运营商大规模切入新媒体内容制作、移动应用领域，终端生产商快速向移动服务商转型发展，传统互联网企业集体杀入智能手机，无一不是在加速形成完整系统的产品链、产业链、运作链，提升在移动互联网产业中的地位和话语权。
面对移动互联网竞争的激烈格局，作为中国最大的网络新闻信息提供者，新华网正在加强与三大运营商、终端厂商、渠道商的战略合作，充分运用运营商资源和渠道优势全面推广新华网移动创新产品。中国联通、中国电信作为新华网的战略投资者，中国移动作为新华社搜索项目（盘古搜索）的合作者，是新华网在移动新媒体领域的重要合作伙伴，将与新华网在移动产业链和专业要素对接上形成优势，助推新华网移动产品在移动互联网领域形成迅捷、顺畅的通道，加快实现从内容提供商向内容运营商转变。
移动互联网发展离不开技术的支撑。技术曾经在很长一段时间是重点新闻网站的软肋，近两年，新华网适应互联网文化企业的要求，正加速提升对互联网新技术、新应用、新趋势、新产品的研发能力，新华网自主研发的新华云桌面系统、云存储服务已经相继推出，全媒体知识化信息及应用服务平台已经启动研发和实施，平台建成后将满足移动多媒体信息加工处理与发布等全媒体流程支撑。
移动互联网扩张速度之快，技术更新周期之短，已经对参与其中的各方提出了严峻的挑战。到目前为止，可以说，移动互联网市场竞争秩序尚处于混沌状态。在这种情况下，及时把握新媒体脉动机遇，打造移动互联网应用体验产品，才能在移动互联网市场中获得主动地位。新华网作为走向市场的一支生力军，愿意向在座的移动互联网领域的佼佼者学习、并且共同协作、共同壮大！
最后祝本次论坛取得圆满成功！谢谢大家！
(责任编辑：admin)
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