互联网大佬抢做手机猜想：争夺移动互联入口

2012年05月13日，360也要跨界做手机了！奇虎董事长周鸿祎(微博)自称这是个“思考了半年之后做出的重要决定”，不过在不少网友眼中，这并不是一个特别“新奇”的点子，因为之前，雷军(微博)的小米手机、马云(微博)的阿里云手机以及李彦宏的百度易手机均已面世，陈天桥的盛大手机也可能在二季度推出。互联网大佬扎堆进入手机领域看来已不是偶然，而其背后也许正在展开着一场不是销量、不是利润，而是关于移动互联入口的争夺战。

互联网造机时代

5月4日晚上，奇虎360董事长周鸿祎的一条微博让国内互联网领域一片哗然。“现在每个人都想拥有高性能的智能手机，高帅富白富美人手一iPhone，难道吊丝只能买便宜低档货？360作为一个开放平台自己不做手机，但我们决定和国际国内厂商合作，推出多款360用户特供机，希望伙伴基本是零利润把高配置智能手机特供给360用户。”

周鸿祎解释其提出的特供机概念时称，“360自己不做手机，也不往别的手机上贴自己的牌子。” 对于360在手机业务上的详细战略情况，采访360相关人员时获悉，目前尚没有这方面的具体信息，都是以周鸿祎的微博为准。

此前，周鸿祎并没有透露合作厂商有哪些，但鉴于他透露出“多款”以及追求性价比的信息，业内人士猜测，中兴、华为等手机终端厂商将在目标合作厂商之列。不过5月10日上午有消息称，华为高级副总裁余承东凌晨在微博上透露将与360合作推出智能手机，并称性价比超小米手机。不过早间，他已经将该微博删除。

不仅有360，时下已经有小米科技、百度、阿里巴巴、腾讯、新浪、人人网、盛大等诸多国内知名互联网公司进入这一市场。其中小米科技为自主研发，以英华达和富士康代工生产的方式推出自己品牌的小米手机，百度、阿里巴巴、腾讯选择与手机厂商合作的方式，并不主打自己的独立品牌，只是嵌入自身业务或是以自己的操作系统为主。

如百度以其易平台为主，去年12月与戴尔合作，推出戴尔智能手机D43，5月10日有最新消息称，其联手长虹推出千元智能手机；阿里巴巴集团旗下的阿里云计算公司则以自主研发的手机操作系统阿里云OS为基础与国内手机厂商天语合作；而腾讯去年6月与中国电信(微博)以及华为、中兴、酷派、天语和海信等5家手机厂商发布了6款“天翼QQ智能手机”，手机内植入了QQ-servic平台；新浪、人人网是以与HTC等公司合作推出内置其应用的方式为主。

销量始终是个谜

目前来看，小米科技、百度、阿里巴巴在手机业务上的关注度稍高一些。小米联合创始人黎万强(微博)对于销量数字曾有这样的判断：出货超过10万部，可免速死；超过百万部，才算得到了一张参与行业游戏的入场券。如果按照这个标准，小米已经拿到了入场券，阿里正在争取入场券，而百度可能已经处于“待死”状态。据小米官方透露，小米手机目前的销量已经达到180万部，今年借力运营商，销量将超过500万部。不过对于小米的销售数字，业界一直质疑声不断。雷军本人也在微博上承认这个问题很难辩白。

“在与天语合作两个月后，天语手机董事长荣秀丽在接受采访时称，销售超出20万台，后来与联通有了合约计划，但数据没有公布。”5月9日，阿里云计算相关人员对记者介绍其手机的销售情况时称。百度手机业务相关人员同天在接受记者采访时表示，目前无法接受采访，有相关消息时会告知。虽然在互联网企业中，小米在知名度和销量上已经做到了最好，但若是放到整个手机行业中，小米和传统厂商依然有巨大差距。

工信部电信研究院近日发布的《移动终端白皮书》显示，我国2011年智能手机出货量达到1.18亿台，国产厂商中领先的华为、中兴都已进入千万级别。易观国际分析师王颖分析称，“在手机销售中，线下渠道的销量仍然远高于线上，而国内的线下渠道相当复杂，互联网企业和深耕多年的手机厂商相比是没有优势的。”

只为争一个移动互联入口

根据国外数据调查公司Asymco的最新调查报告显示，苹果占整个智能手机行业总利润的73%，三星占26%。仅这两家公司，就吃掉了99%的行业利润。国产厂商中兴通讯和酷派母公司中国无线的财报都显示，智能手机在大幅带动公司营收的同时，却大幅拉低了净利润。投中集团分析师冯坡表示，“互联网企业很可能低估了手机制造的难度，国内制造业的水平和国外相比仍然有不小的差距，尤其在研发上，所以要走苹果这样全产业链的路会很难。”销量不好做，利润不易赚，互联网大佬为何还那么起劲地赔本赚吆喝呢？

对此冯坡说：“关键是移动互联网的爆发刺激着这些互联网企业的神经。”IDC数据显示，2011年全球智能手机出货量是4.9亿部，当年PC出货量是3.5亿台，智能手机出货量已经远超PC，且差距还会放大。“移动2.0论坛”创始人王利杰表示，在低端市场，不少人首先接触互联网的方式并非电脑，而是手机。而在刚刚举行的全球移动互联网大会上，腾讯CEO马化腾(微博)透露，腾讯的手机QQ活跃度非常强，两年前只有20%是来自手机，目前已超过50%。

“互联网企业进入手机领域，最根本的目的是为了配合布局移动互联网战略，聚合用户到自己的平台上，后续通过应用和流量挣钱。”对于出现的这种新趋势，王颖对记者分析称，“从事手机业务只是他们发展移动互联网的一个工具，并不是以手机产品方式来运作一款产品。”但王颖认为，即使硬件做出了销量，能不能靠软件挣钱也很难说。“现在互联网企业做手机的热情还很高，再过半年到一年，热情还能否持续就有待观察了，说不定只是一阵风。”