移动互联网大会观察：Android游戏进赚钱时刻

 长期以来，受制于支付、盗版和用户习惯等种种问题，国内Android游戏开发商一直难以获得营收。不过，随着用户数的快速增长和上述制约因素的不断消解，Android游戏开始进入真正的赚钱时刻。

“Android游戏赚钱只是时间问题，我非常看好。”小米科技CEO雷军对新浪科技表示，Android拥有那么广泛的用户群，用户又在游戏上花钱，游戏已经是在PC上证明过可行的模式，移植到手机肯定没问题。

过去的一年，Android手机在国内的发展取得了骄人的成绩。91无线公布的研究数据显示，2012年第一季度，中国iPhone手机激活总量为3000万，Android手机总量高达6000万。91预计，到2012年底国内iPhone手机总量会达到6000万，Android手机总量将突破1亿4千万。

不过，问题是巨大的保有量并没有有效的转化为收入。数据显示，苹果每天从应用程序商店获得的收入高达541万美元，谷歌的Play商店也达到67.9万美元，按此折算美国每台智能手机每个月产生的收入为1.86元人民币。但是在中国，即使是在移动互联网躬耕已久的91无线也只能从每台智能手机赚取0.25元人民币的月收入。

“在营收上，中国的智能手机还有7倍的增长空间，”91无线CEO胡泽民表示，想从移动互联网大规模的赚钱还需要一段时间，但是曙光正在加速到来。“过去几个月中，91无线每台终端的AURP值一直在高速增长。”

三大改变

Android应用商店“应用汇”CEO罗川告诉新浪科技，过去的一年Android游戏市场发生了三个重要的变化，使得大规模盈利的阻碍已经消解。

第一是支付工具。“目前Android游戏最主要的支付工具有三种，银行卡、支付宝和神州付。”罗川介绍说，通过神州付，用户直接购买一张手机充值卡，输入密码即可完成充值，这对于很多初级用户来说非常实用，而支付成本仅有4%~5%。

第二是用户。罗川认为，在Android最初的发展阶段，用户主体是手机发烧友和IT人士，这部分用户的付费愿望并不是非常强烈。而随着Android终端的普及，真正的游戏目标用户开始快速增长。

第三是游戏品质。罗川表示，之前非常多的游戏都是从Java甚至是Wap移植过来，游戏体验较差，但是现在很多开发商已经开始专门针对Android开发游戏，高质量的产品越来越多。

分发渠道集中度提升

斯凯网络CEO宋涛也表达了相似的看法。他表示，Android游戏的盈利爆发式增长马上就会到来，之前不赚钱是因为很多游戏是从单机转型到网络游戏的，单机游戏侧重于美工设计，而网络游戏侧重于运营，这导致了很多公司转型不成功。

另外，平台和分发渠道的进化也将成为盈利增长的重要推动力。

“大小应用商店长的都一样，不断的复制抄袭，游戏平台很多但是真正有开发者获益的却比较少。”宋涛评价说，这些平台和渠道没有创造价值，存在和长期发展一定会出问题。

他介绍说，现在很多中小商店和平台已经倒掉，行业的集中度在不断提升，大型应用商店已经有强烈的危机感，开始为开发者提供价值。

宋涛举例说，此前很多游戏平台的侧重社交，注重让打游戏的人交朋友，但是中国游戏用户的社交需求并不强烈。

“斯凯网络将推出一个全新的游戏竞技平台，我们的方向跟其他厂商完全不同。”宋涛解释说，斯凯平台将把用户专注的焦点停留在游戏体验上，让用户能够以竞技、PK为主，而不是交友。

年内出现单月收入过千万游戏

“去年国庆节前我还认为Android游戏赚不到钱，但是现在已经彻底改变了。”当乐网CEO肖永泉(微博)对新浪科技表示，从去年第四季度开始，许多Android游戏的收入开始快速增长，例如《世界online》今年单月收入突破100万。

“现在市场上非常非常缺好的游戏产品，一些从塞班、Java时代转型过来的产品仍然充斥着市场，这种游戏产品远远不能满足用户的需求。”肖永泉表示，今年当乐将投入大量的资金扶持中小开发者。

肖永泉预计，年内国内就将出现单月收入过千万、年收入过亿的游戏。

“我们认为Android游戏带来的机会甚至要好于PC游戏，因为Android游戏不像是PC游戏把用户群限制的很死，只能锁定重度游戏用户。在手机上，休闲游戏和重度游戏一样有机会，这是手机带来的用户群上的重大突破。”肖永泉最后说。