分析称Pinterest估值77亿美元 略逊Twitter

北京时间4月17日消息，金融媒体及分析公司TheStreet今天在网站上刊文称，图片分享社交网站Pinterest的价值高达77亿美元，仅略低于Twitter声称其自身具有的80亿美元价值。文章指出，Pinterest是美国市场上人气度第三高的社交媒体平台，仅次于Facebook和Twitter，而且其增长速度还一直都在加快。

以下是这篇文章的全文：

Facebook对图片分享应用开发商Instagram的估值为10亿美元，而职业社交网站LinkedIn当前的市值为100亿美元。Twitter声称，该公司价值90亿美元。那么，新进入这一领域的Pinterest又拥有怎样的价值呢？我们认为，Pinterest的价值可达77亿美元。

Pinterest是业内很重要的一家公司，原因是其流量正在增长，而且从统计数字上来看，这个网站给人留下的印象深刻。Pinterest以其拥有杂志质量的图片而闻名，这家网站长于图片方面的技巧，而Twitter则长于文字。此外，Pinterest对25岁到44岁之间受过大学教育的女性颇具吸引力，而这一人群从人口统计学上来说以其能作出消费决策和乐于开销的消费习惯而著称。

Maximize Social Media公司在本周早些时候召开了一次网络研讨会，原因是其也承认Pinterest的重要性正在增强。Maximize Social Media总裁迈克·麦克劳克林（Mike McLaughlin）称：“Pinterest进入我们的视线已有一段时间。”

数据显示，Pinterest用户每个月上线的平均时间为89分钟，而Twitter用户的仅有21分钟。Pinterest能影响一名用户的网络流量，并起到帮助提高销售量的作用——尤其如果你正在出售能够定义一种生活方式或是令人梦寐以求的产品时就更是如此。有机食品连锁店运营商Whole Foods Markets在Pinterest平台上就已取得了很大的成功，这家公司能在Pinterest网站上提供有关其店铺、食谱和食物的图片以及食客的评价。从视觉上来看，Pinterest比Facebook更具吸引力。

据市场研究公司Experian Hitwise在2012年3月份发布的数据显示，Pinterest是美国市场上人气度第三高的社交媒体平台。从用户总访问量来看，Pinterest与Twitter接近。Facebook的总访问量遥遥领先，高达70亿次；Twitter排名第二，但1.82亿次的总访问量远远落后于Facebook；Pinterest位居第三，总访问量为1.04亿次，这一数字正在迅速增长。

与此相比，Google+的总访问量则仅为6100万次。考虑到谷歌对Google+的巨大投资，Pinterest的这种增长速度就更加令人感到惊讶。此外，Pinterest与Facebook的整合也起到了帮助推动其增长的作用。

在1月底，Pinterest每周的用户访问量达到了2150万次，这一增长速度相当于此前6个月中的30倍。因此，我们可以单单从访问量来尝试对Pinterest进行估值。如果LinkeIn拥有8600万的访问量，且其市值为100亿美元，那就意味着每次访问的价值为116美元。通过这种计算方法，得出的结果是Pinterest的价值为120亿美元。

另据网站估值工具Worth of Web估测，Pinterest的价值为2.67亿美元。Worth of Web称，这家网站的每日用户访问量为1080万次，每个月为3.24亿次；其每日营收为7.452万美元，年度利润为2600万美元。

不幸的是，Worth of Web的估算经常都会错得离谱。举例来说，Worth of Web对消费点评网站Yelp的估值仅为1.15亿美元，而后者实际上的当前市值高达15亿美元；对Instagram的估值仅为260万美元，也远远低估了其价值。但是，如果依据Yelp被低估的比例来进行计算，那么得出的结果是Pinterest的价值大约为34亿美元。从这些日子看来，这种估测算不上太牵强附会。

就最近而言，对这些社交媒体公司进行估值的方式之一是，观察其私募股票在Second Market或SharesPost等未上市公司股票交易平台上的价格表现。Second Market并未就任何有关Pinterest股票的交易置评，SharesPost则表示，这个平台上从未进行过任何有关Pinterest的交易。因此，无法按照这一标准来进行衡量。

公平地说，Experian的数据中并未包含移动业务，从而将Instagram排除在竞争之外；这也就是说，有可能Pinterest实际上并非人气度第三高的社交网站。但有一点正日益变得明确，那就是用户容易沉溺于能打动人心的图片，因此与Twitter相比，Pinterest能在更长时间里抓住用户的注意力。在Pinterest平台上，零售商对其产品进行的促销活动能获得友好的认同，而在Twitter或Facebook上则做不到这一点。

因此，基于以上的两种估值，也就是120亿美元和34亿美元，然后再取其中间值，得出的结果是Pinterest的价值可能为77亿美元。在被要求对此置评时，Pinterest却称其没有发言人。想必图片就是这家网站的发言人了吧。