谷歌第一季营收或增24.6% 广告价降低引担忧

北京时间4月9日消息，据国外媒体报道，谷歌将于本周四发布第一季度财报。汤森路透分析师预计，谷歌第一季度净营收可达81亿美元，高于上年同期的65亿美元，增长24.6%；调整后每股收益为9.64美元，高于上年同期的8.08美元。

在谷歌发布财报之时，投资者最关注的正是一个季度之前没有解决的问题：对广告客户向谷歌支付的每次广告点击成本下滑的担忧。谷歌今年1月份发布的去年第四季度财报令华尔街大失所望，净利润远低于预期。尤其是谷歌广告平均每次点击的价格，包括谷歌网站和合作网站网络投放的广告点击，同比下降8%，环比下降8%。

在随后召开的电话会议上，谷歌高管们含糊回答了这个问题。分析师们想要知道，是否谷歌服务移动设备使用量的日益增加导致了这个问题的出现，因为移动设备的每次广告点击成本较低。当时谷歌首席财务官帕特里克·皮切特（Patrick Pichette）半开玩笑地说，除了每次点击成本之外，他可以回答所有的问题。

谷歌高管们表示，广告点击价格的下滑是很多原因造成的，谷歌广告点击量的增加是好事，即便广告商支付的价格有所降低。皮切特说：“事实上，更多的点击创造了一种健康的环境。”

不过批评者不会任由这个问题无果而终。上个月Marin Software发布的一份报告进一步强调了这个问题值得担忧的原因。报告称，今年谷歌移动设备付费广告点击比例将迅速上升到25%，然而这些点击的价格却仍然低于桌面电脑的广告点击价格。尽管需求增加，但谷歌不得不用更多的点击量来弥补价格下滑带来的损失。

巴克莱资本关注谷歌的分析师安东尼·迪克莱门特（Anthony DiClemente）表示：“从PC转移到移动设备之后，显然会有更多的点击量。这会给谷歌基础业务的价格和营收带来广泛的影响。”

尽管谷歌已经进入了社交网络和移动软件领域，但搜索仍然是谷歌绝对的核心业务。在谷歌进一步推广智能手机和平板电脑等移动设备之时，它必须考虑到股东的经济收益。

本周四，谷歌还有可能透露一些核心业务之外的数据，例如去年夏天推出的Google+社交网络服务。谷歌首席执行官拉里·佩奇（Larry Page）已经在一封公开信中透露了一些数据，称这项社交服务已经拥有了“超过1亿用户”。而在今年1月份财报发布后的电话会议上，佩奇表示Google+用户数量为9000万。去年10月份，谷歌表示Google+用户数量为大约4000万。