网络视频付费模式悄然成型异质竞争加剧市场洗牌

来源：通信信息报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-03-29 18:40　

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核心提示：由于普遍面临高带宽成本和版权成本压力，加之内容同质化的尴尬等，中国视频网站仍处在加速洗牌的时代，优酷和土豆的合并就是最新的注脚。而大洋彼岸，与中国视频网站几乎同时起步的美国视频网站却风生水起。

市场研究公司IHS iSuppli近日发布的报告称，今年美国付费网络电影的播放次数将达到34亿次，超过DVD等实体媒介的24亿次。去年实体媒介播放次数是26亿次，付费网络电影播放次数为14亿次。付费网络电影播放次数将增长135%。网络视频付费模式悄然成型，视频付费点播将成为未来的趋势。而移动终端普及、社交网站的兴起，或给视频网站带来新的盈利模式。

网络视频付费悄然崛起

由于普遍面临高带宽成本和版权成本压力，加之内容同质化的尴尬等，中国视频网站仍处在加速洗牌的时代，优酷和土豆的合并就是最新的注脚。而大洋彼岸，与中国视频网站几乎同时起步的美国视频网站却风生水起。

目前，美国网络视频大体上存在三种盈利模式，广告主付费模式(Hulu 与YouTube 为代表)、按次付费(亚马逊、苹果)和以Netflix 为代表的会员付费制。由于拥有丰富的内容和良好的用户体验，网络视频付费模式逐渐有了更多的大众接受度。

IHS iSuppli报告称，Netflix、亚马逊等公司提供的付费流视频服务推动了网络视频的发展，占到全部付费网络视频市场的94%。

随着互联网的发展，消费者观影方式开始慢慢向线上转移，流媒体将DVD搬上了互联网，而Netflix则毫不犹豫地抓住了这个机会。到2011年底，Netflix有2170万在线流服务付费用户。以苹果、亚马逊为代表，意图通过提供内容获得收益。作为美国最大的在线零售商，亚马逊在视频领域动作不断。早在2011年初，亚马逊就已经发布实时视频服务Prime Instant Video，让用户观看相当多的火爆电影和电视剧。亚马逊还与哥伦比亚广播公司、福克斯、迪斯尼等内容服务商合作扩充内容库。Kindle Fire销售火爆，亚马逊借助于硬件进一步上升至视频行业的食物链顶端。苹果正在凭借iTunes平台谋取视频内容，并通过iCloud云服务让众多的苹果设备分享内容。苹果在全球数十亿台终端设备不容小觑。

视频网站盈利模式仍在探索

整体而言，视频行业的盈利模式仍处在探索中。随着平板电脑、移动智能终端开始普及，在线视频业务获得新的刺激。尽管付费点播已经为视频网站带来丰厚的收益，但目前网络视频服务商提供的内容资源尚不够丰富，且如今越来越多的消费者已开始通过移动设备来观看时间较长的视频、电影、电视剧等内容。

苹果曾通过iPod音乐播放器硬件同iTunes音乐商店相结合方式，从而改变了美国音乐服务产业的原有格局。苹果希望将这一做法引入电视服务业务领域。亚马逊杀入平板电脑业务的最终目的正好与苹果相反，亚马逊希望借助Kindle Fire，能够吸引用户购买更多亚马逊产品或使用其服务，平板电脑硬件本身只是为了达到这种目的的手段。报道称，Prime Instant Video服务为亚马逊的主要会员提供免费的视频。就像亚马逊的其他视频授权交易一样，该项交易将给亚马逊接近探索频道、TLC和Animal Planet等频道内容的机会。

目前，谷歌主要营收来源为文本搜索广告，因此该公司自然希望进入视频广告业务领域。与苹果、亚马逊一样，谷歌也希望自己所提供的新型网络视频服务，能够改变美国家庭生活的现有方式。但谷歌与苹果、亚马逊有所不同的是，谷歌重视出售更多的广告，最终提高谷歌网络广告营收。

此外，社交网络的兴起，使得社交与视频的结合有望产生巨大威力，或催生新的盈利模式。如今，Facebook正成长为新的视频平台。根据美国互联网流量监测机构comScore发布的最新数据，今年1月份有1.81亿美国网民观看了近400亿段在线视频内容，YouTube仍是美国最大视频网站，而Facebook位居第五，独立访问用户量为4510万人。移动智能设备的普及以及3G甚至4G网络的高速建设使得视频社交网络很有想像空间。

竞争加剧市场持续洗牌

新一轮洗牌即将开始，谷歌、苹果和亚马逊等在视频领域的厮杀激烈，这对传统网络造成一定的冲击。目前，谷歌的Youtube仍牢牢占据第一宝座，但三家科技巨头在网络电视服务市场的激战将不可避免。2012年美国网络视频服务产业的兼并重组活动将加剧，尤其移动互联网时代，互联网公司、终端制造商等新兴势力将电视视频视为下一个蓝海，持续对传统电视运营商商造成冲击。日前，有报道称，谷歌的家庭视频服务已经在堪萨斯公司委员会通过。谷歌将通过名为“Google Fiber network”的专有网络为堪萨斯州的家庭用户提供高清优质的家庭视频服务。

2012年并不仅是收费视频内容业务将取得发展，更随着智能手机及数码相机普及率的提高，大量厂商将针对消费者个性化视频内容提供各类服务，并在此基础上探索出有效盈利模式。

高清视频相关的产品和服务市场需求将呈爆发式增长局面，面对着新一轮市场需求，所有视频内容的编码/解码，都应事先考虑到能够适应所有类型的显示屏，并进行相应优化工作。

凤凰新媒体专业人士指出，差异化是下一步视频网站竞争的必由之路。其中，自制自有内容将是重要的竞争手段之一，这样除了能改变内容严重同质化之外，关键是能真正树立起平台的品牌与定位。

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