易观评论：联动优势构建“综合支付平台”抢占移动支付高地

事件回放：

2012年联动优势面向移动互联网的中小微企业开发了“综合支付平台”，该平台把联动优势原有的移动支付工具重新整合，针对不同企业需求开发了多种支付解决方案，提升产品的用户体验。综合支付平台涵盖银行卡支付、账户支付、话费支付，接入方式包括SDK模式、独立安全插件模式、WAP、语音、HTML5等。在后台服务方面，对原有的服务平台进行整合，将增加数据分析和营销支持服务，帮助商户进行数据挖掘，提升交易量。未来，联动优势综合支付平台将为商户提供一站式的移动支付解决方案。

易观分析：

Enfodesk易观智库分析认为，联动优势开发的“综合支付平台”贴合当前移动支付市场发展现状和应用市场现状，有望占领移动支付市场高地。（1）产品方面，移动支付解决方案众多，有银行卡支付、账户支付、话费支付等等，具体产品形式有短信模式、WAP模式、独立客户端模式、独立插件模式等，但各种产品各有优缺点，并没有哪一种产品在当前市场上胜出。（2）用户使用习惯方面，用户的使用习惯并未统一。话费支付发展较早，操作便捷，容易被用户接受；受互联网支付的影响，账户支付和银行卡支付在PC端培养了大量的忠实用户，这两种支付方式也存在庞大的潜在用户。以上移动支付市场的现状决定移动支付市场短期内都将呈现多种移动支付需求并存的情况。（3）从移动互联网企业发展特征看，企业规模差异化明显。由于近几年移动互联网企业发展迅速，出现了大批的移动应用开发者，其中不乏淘宝、京东、东方航空等大型互联网企业，更多的是中小微型的应用开发者企业，所以这种差异就造成各家在资金和技术水平方面的差距。所以支付市场应用环境就决定了支付企业必须提供差异化、一站式的产品解决方案，满足不同企业的需求。凭借综合支付平台，联动优势有望占领移动支付市场的高地。

一站式移动支付平台将与移动电子商务相互促进，并最终促进移动支付发展。联动优势“综合支付平台”把原有的移动支付产品、支付工具、接入模式进行整合，为中小微企业提供一站式的支付解决方案，便捷、低成本的接入能够满足不同移动互联网企业的支付需求。另外，联动优势对后台系统进行优化，整合服务平台，将在支付平台之上提供数据分析服务和营销支持。这些功能除满足中小微移动互联网企业的支付需求外，还将对其推广和运营起到重要帮助。所以这种一站式的综合支付平台的发展将对移动电子商务的发展起到推动作用，通过产业联动最终促进移动支付的快速发展。

易观建议：

综上所述，一站式的综合支付平台将成为移动支付未来发展趋势，所以Enfodesk易观智库建议各家支付企业要加强移动支付的产品开发和资源整合力度，通过更好的服务移动互联网企业更快占领市场。另一方面，对于联动优势的综合支付平台而言，联动优势应更好的发挥其移动支付领域的先发优势，努力协调推进与银行、运营商等关键产业链环节的合作，切实提升移动支付产品用户体验，不断增加综合支付平台的附加价值。