云下的广告——移动互联网广告探索(2)

移动互联网与传统互联网不是相互取代，而是相互补充

正是因为有同步和私云，移动互联网与传统互联网应该相互补充，而不是将其取代。不会有人仅用平板上网，更不会有人永远拒绝手机浏览。两者的相互补充，体现在应用程序的使用上，比如即时通讯类软件和电子杂志，当然也可以体现在广告推广上。同一产品的广告可以在不同终端上显示，但是应该有所区别。移动互联网与传统互联网会因为同步和私云而统一。这样的统一在使用户有完美体验的同时，也给了广告在不同媒介上体现的机会。

移动互联网广告模式

在梳理了移动互联网的特点之后，我们不妨来构想一下移动互联网的广告模式。

适宜的相关广告

为用户提供相关的、对人们有用的广告，这样的广告是信息而不是垃圾。如何为用户提供有用的信息呢？首先，要了解用户。移动互联网的特点决定了我们能够在用户允许的情况下了解用户的地区信息，基于这些信息，我们可以推送出与地点相关的广告信息，而不是将所有的信息在任何时刻都进行推送。配合其他的统计数据，我们能够为用户提供对他们有意义，不伤害用户情感，同时能够精确评估广告效果的广告产品。何乐而不为哉！

云中的广告

移动终端与桌面终端的同步，是目前使用体验的极致。试想一下，当用户在移动终端看到一半的视频，在桌面终端上接着看完后，进一步进行点评，而后在外出时利用碎片时间来与这些点评同步，这样的体验当然不错。问题来了，这个过程中，广告如何投放才能不伤害用户感情，同时能够与这个体验相互匹配。还记得某洋酒的连环广告么？一共5集，让人欲罢不能。在这种终端切换过程中，在用户的私云中，可以设计连环的云端广告：在移动终端上显示一个版本，在桌面终端上显示另外一个版本，让用户产生兴趣，从体验的角度将广告升级。如我们在移动终端上将视频看到一半，要切换到桌面时出现了某航空公司飞机即将安全着落的广告，当切换到桌面时，广告已经切换为飞机顺利着陆的场景。利用移动终端和桌面终端的巧妙切换，让用户体验到航空公司提供的舒适安全的航空服务。

对于移动互联网广告，笔者的认识是不能伤害用户的感情，因为移动终端用户的选择过多，而且选择的成本更低。所以，广告不宜狂轰乱炸，更不能拿免费使用当作加入广告的理由。移动互联网还处于起步阶段，广告的发展和方向还有无限的想象空间。我们有理由相信蛋糕会越来越大，而广告产品也会越来越精良。