网络媒体对传统新闻媒体业盈利形式的影响

网络媒体被称为继报纸、广播和电视三大传统媒体之后的“第四媒体”，基于互联网而发展起来的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体，是超越传统媒体的数字化媒体，网络媒体集三大传统媒体的优点于一身，有实现了对传统媒体的超越。网络媒体的即时性、海量性、全球性、互动性、多媒体性和新媒体特性是传统媒体所不具备的优势。

中国互联网经过十几年的高速发展，截至到2011年6月底，中国网民总数达到4.85亿，互联网的普及率达36.2%，其中手机网民达3.18亿。农村网民规模达到1.31亿。如今41%的人声称自己阅读的大部分新闻都是通过互联网进行的，而这一数据在一年前还是17%，现在是当初的两倍多，随着网民数量的不断增加，公众从互联网获取信息的人群也在增加，所以说网络媒体正在对传统新闻媒体业造成冲击，那么网络媒体的发展会对传统媒体行业的盈利形式造成什么影响呢?

一、网络媒体已经成为公众关注的焦点

随着互联网的高速发展网络已经抢去了公众的眼球，进而开始削弱传统媒体的用户群和剥夺传统媒体的饭碗，互联网凭借着搜索引擎对海量信息方便快捷的搜寻检索，凭借着新闻可以即时互动的信息传播方式的优势，凭借着当今社会人们的办公和生活都越来越依赖电脑的信息化趋势，网络媒体在赢得了公众之后，开始反过蚕食传统媒体的阵地。

二、网络媒体是以公众为核心的新型媒体

网络媒体是以公众为核心的新型媒体，在这种媒体中彻底颠覆了传统媒体和公众的关系，公众已经不再是单纯的信息接收者，而逐渐成为信息的参与者和创造者，由于互联网络空间具有无限扩大和方便快捷的特点，它又使公众对所产生的信息摆脱了纸张等的物质条件的限制。当互联网将广大的人民群众都网络在一起的时候，人民群众也将通过网络联合在一起并成为网络的一部分，用人们群众的思想和精神反过来管理这个网络世界。

三、传统媒体逐渐被网络媒体控制

网络媒体的发展是依赖传统媒体的，可是传统媒体已经逐渐被网络媒体所控制——网络媒体和传统媒体的这种矛盾的斗争，使全世界的传媒业正在悄然发生着的一场深刻变革，随着公众的注意力逐渐向网络媒体的转移，媒体资本和广告利润也在逐渐向网络媒体集中，而传统媒体也将逐步被网媒所整合和掌控。网络媒体的存在和普及率的上升大大降低了整个社会获取信息和新闻的成本，并且加快了这些信息和新闻的传播速度，进而增强了人类社会的有机化程度，这是信息社会带给人类社会的伟大进步。

四、新闻多了很多接触用户和获取反应的渠道

随着信息传输技术以及互联网的高速发展，公众对信息和新闻的可信性和实时性的要求也越来越高，他们获取信息的渠道也开始多样化并逐渐倾向于电子化的互联网。与此同时，很多企业都已建立和计划建立自己的网站，通过这些网站架起企业与公众之间沟通的桥梁，企业在网站中实时的发布企业信息和最新的产品，对抢占更大的市场是非常有利的。对于新闻行业，信息和新闻的实时性和可靠性显得就更加重要了，如何快速的将这些信息和新闻提供给读者，并对读者的反应做出准确的判断，成为新闻业在如此竞争激烈的社会中脱颖而出的关键。

总之，网络媒体作为一个典型意义的标本证实了传统媒体未来的发展方向，网络媒体只是以互联网为代表的新兴媒体产业的品牌营销的一种形式，新媒体公司带来的传媒企业发展的趋势，也许会带来传统媒体市场竞争的新格局，随着盈利模式的多样性和多元化，网络媒体经济在传统媒体产业中的价值将会更为显著。