地方卫视遭受打压 移动广告迎来发展良机

随着广电总局对地方卫视的不断打压，地方卫视已经感到诚惶诚恐。先是波及全国的限娱令，以娱乐立身的湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视都受到了一定的冲击，原有的市场部署被打乱。

据知情人士透露，广电限娱令的央视的要求下发起的，从去年来看，地方卫视对央视构成了强烈的冲击，在收视率排名前10的电视频道中，地方卫视已经占住了4个席位，而在一两年前，能对央视构成威胁的仅湖南卫视。

更让央视无法忍受的是，湖南卫视在收视率上跟CCTV1越来越接近，广告营收增速几倍于央视。从今年前10个月来看，湖南卫视全天收视第一的天数已经达到58天。而江苏卫视通过拷贝湖南卫视模式，并凭借《非诚勿扰》上升速度惊人。

地方卫视的崛起，让央视坐立不安。日前有消息称，接下来广电将会着手限制电视剧中插入广告，地方卫视的日子将会更加难过。最关键的是，广电的打压具有不可预测性，地方卫视广告招标不敢放开。最典型的就是湖南卫视，今年只拿出晚间23%的广告资源试探性招标。

在一系列政策的打压下，央视广告进账喜人。刚过去不久的央视广告招标总额再创新高，资源稀缺性凸显。

限娱令和禁止电视剧插播广告，对手机广告却是一大利好。移动终端的普及、海量应用的出现，带动了移动应用广告市场的发展，作为一种新的广告模式，手机媒体广告平台正在迅速发展并受到广告商、服务商和VC等的青睐，移动广告营销成了广告产业链新的风向标。

艾媒咨询的数据显示，2012年中国无线广告总体规模将达到55.5亿元，预计2013年有望突破87.4亿元。艾媒咨询CEO张毅认为，品牌广告主转战移动互联网机会已经趋于成熟。

随着移动互联网技术的不断改进，移动广告在智能终端得到了更完美的展示，吸引了越来越多手机用户的关注。国内的手机应用广告平台也如雨后春笋般不断涌现，移动广告被认为是移动互联网最具发展潜力的板块之一。

但是就在开发者、手机广告平台、广告代理商为这个领域的前景狂热之际，广告主却在跨入这个新天地的门槛上犹豫了。艾媒咨询调查显示，在2011年中国广告主投放广告担忧的因素中，广告代理商的数据作弊和投放目标媒介数据作弊成为最担忧的首两位因素，分别占51.4%和48.1%；而广告投放费用不可控占33.8%、用户不接受广告、匹配度不高、监测数据不准确则占32.1%和24.1%。

广告主的这种担忧并不是毫无道理的。艾媒咨询CEO张毅在接受记者采访时表示，广告客户们并不知道用户们看完手机广告后做了什么，这时候非常需要一个客观、公正的平台来检验手机广告的投放效力，只要广告主认可了移动广告的巨大价值，加入这个行列自然就水到渠成了。

但是，相比互联网成熟的广告监测，移动互联网目前正是缺乏一个独立、客观、公正的第三方广告监测对广告的投放效果作出有效的评估。艾媒咨询的调查显示，目前中国市场近千家无线广告公司中，拥有健全监测系统的公司不足5‰。这极大地影响了广告主与广告发布网站、手机广告平台之间的对接。

在这样的一个背景下，在11月26日召开的"2011中国首届移动广告营销大会"上，艾媒咨询推出2011年全新升级的中国首家移动互联网第三方广告监测平台ADIIMEDIA。张毅认为，此举是为了挑起移动互联网广告监测的重担。

据了解，ADIIMEDIA通过对国内主流无线媒体、无线客户端软件的广告投放情况进行实时监测，并动态提供广告主在无线媒体上的广告投放形式、访问量情况、投放费用等统计指标，对包括手机广告业务审核管理办法、手机广告监测和广告效果给予及时的准确的反馈，为无线广告客户提供最专业的监测解决方案，使广告主能全面了解自身及竞争对手媒体投放情况。张毅表示，广告主只有对手机广告的投放和监测模式的认可，才能成为手机广告最积极的推动者和消费者。

现在智能手机的普及率不断上升，手机媒体已成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段，手机媒体覆盖人群广、传播成本低，具有其他媒体无法比拟的优势。毫无疑问，移动终端媒体也将成为下一个广告圣地。当然，这个全新领域要健康、快速地成长，还需依赖产业链多方的共同努力。