哇棒：掘金移动互联网

你是如何打发你的碎片化时间的？你是如何打发你的碎片化时间的？

如今，无论是在等车、饭后、睡觉前的任何一个闲暇时刻，人们总是不由自主的拿起自己的手机：发微博、玩游戏、看书、听音乐……当手机越来越多的占据了人们的时间和兴趣，广告主的视线，也越来越多的聚焦在新兴的移动互联网广告上来。如今的移动互联网已经成为品牌广告主不可错过的营销热土。

当移动网络由2.5G逐渐升级为3G，构成移动互联网的网络元素逐渐由WAP页面为主，转变为以大量的应用程序为主。手机APP成为移动互联网营销中最活跃、最新鲜的要素。APP的随身性、互动性、及时性、娱乐性、可定位、可跟踪等特征，能够为广告主的精准营销、个性化营销提供依据和支持；APP通过整合各种移动营销要素和技术，能够为营销活动带来更大的便利和看点，从而提升营销传播活动影响力。

这也客观上导致了一个移动应用广告的黄金时代的到来。事实上，中国用户没有直接为手机下载的应用付费的习惯，这意味着在苹果App Store上那样的收费模式在中国行不通。但如果改为免费下载，下载量就能得到大幅度提升，通过广告点击它进行收益，是国内开发者目前最为看好的盈利模式。

哇棒Wooboo手机广告传媒公司正是一家期望在移动应用广告领域掘金的企业。这家最早是专注于做SP增值服务的公司，在2009年，正是看到了移动应用营销的巨大潜力，果断调转船头，将公司重心转型到专注做移动应用广告平台开发上来。在经过一年时间的研发之后，于2010年5月，推出了哇棒手机广告发布平台，凭借公司早先在广告和无线两个领域所积累下来的深厚资源和优势，已经成为国内同类公司当中的佼佼者。目前已经实现了每个月30%的增长速度，每天能够接触到哇棒广告平台推送的广告的新增手机终端有近十万台。

2011年4月份，在上海车展上，车展组委会委托哇棒设计制作了“上海车展直通车”客户端。本款软件旨在向智能手机用户提供第一手的车展新鲜资讯。软件经由哇棒手机平台推出后，广受用户好评，下载装机量逐日攀升，装机量已超20万台，活跃用户达6万人。

“相比PC互联网上的广告形式，移动应用广告在交互方式上更加丰富，可以做到实时交互推送，其次在精准性更加可以做到个性化营销，针对不同的每一个人做不同的营销，未来量级也会更加大。” 哇棒副总经理赵宇光说。

事实上，精准性是吸引广告主看好移动应用广告前景最关键性的因素，也是哇棒手机广告平台目前相比于其他平台最突出的优势所在。哇棒目前已经拥有了多达五千万的用户数据样本。在基于这五千万的数据样本基础上，哇棒建立了一个智能四维定向模式，从心理、内容、时间、空间四个维度实时采集手机用户的行为属性，从而能够分析出在不同的情境下，不同身份、不同心理的用户会对什么样的广告感兴趣，大大提高了应用广告的精准性。

比如，一家服装品牌在哇棒平台上投放了广告，哇棒能够让用户在寒冷的北方看到羽绒服的广告，第二天坐飞机去三亚，使用的是同一款手机，同一个应用，看到的却是体恤衫的广告。为了达到更精准的投放，哇棒追踪用户手机设备号、访问IP等属性，根据广告内容和关键词智能匹配发布媒介，并且能够标记每个用户的IP/唯一标识号，从而追踪发生过的广告行为，还能够利用IP地址或经纬度定位移动设备——而这一切都是在不侵犯用户隐私的前提下进行。

在中国，尽管手机开发者数量庞大，但优质的应用依然是稀缺资源，大多数应用被用户下载得很少，并不具备广告投放的价值。但哇棒目前通过多种渠道资源方式去获得媒体资源，并推广应用。今年5月份，哇棒已与中国电信(微博)达成战略合作，成为天翼空间所属天翼广告平台的独家合作运营商，与中国电信联合运营和推广“天翼空间手机广告平台”。此外，哇棒与包括机锋网等许多第三方应用商店也建立了良好的合作关系。“网站PC下载，应用商店下载，购买手机内置应用，你所想到的方式我们都有合作伙伴。”他说。(责任编辑：admin)