社会化营销进入实践 微博引领营销进入新时代

7月8日下午消息，在Adworld2011互动营销世界夏的新浪微峰汇大会上，新浪全国销售总经理李想透露，目前已经有超过30000家企业入驻新浪微博，涵盖了汽车、金融、快消等各个行业。同时记者了解到，新浪微博企业版已经开始测试，一部分不同行业不同规模的企业已经开始尝试利用新浪微博企业版进行营销。

自2009年8月新浪微博发布以来，已经引起了全行业的关注和议论。而微博(weibo.com)的快速增长，让其成为当今最具影响力的互联网入口，带来的营销效应日益扩大，对营销的改变逐渐深入。

新浪全国销售总经理李想在主题演讲中表示，目前已经有超过30000家企业入驻新浪微博，涵盖了汽车、金融、快消等各个行业，这些企业已经将微博作为另外一种形式的官网，将企业的信息主动推送给消费者。李想同时透露，新浪微博企业版已经启动小范围测试，企业可以通过企业微博后台进行用户洞察、数据分析与营销管理。

李想在演讲中介绍，一些在社会化媒体营销意识领先的企业，已经通过设立多个官方微博账号打造微博营销矩阵。“以微博为代表的社会化媒体会创造新的营销模型在实现消费者洞察与筛选、营销热点引爆、实时持续营销、服务及品牌关怀等方面表现出来的优势，将对数字营销产生深远影响。”

互联网数据机构DCCI发布的最新数据显示，72%的微博用户会关注微博上的商业广告； 近25%的用户在微博上会关注10个以上的企业官方账号；34.3%的用户使用微博获取品牌折扣信息。33%的用户中会点击微博帖子中的图片、链接、视频等信息。数据同时也显示，微博的忠诚度、粘性更高，更多用户趋向于每天多时段、多场合使用微博，而对传统SNS的使用频率则相对趋于平稳。

依托新浪网强大的资源积累，以及新浪微博产品本身的创新优势，新浪微博在发布22个月后，用户数量以极其迅猛的速度在不断翻新，目前已经突破1.4亿，用户每日发表博文6000万条。新浪微博用户平均每天使用时间超过60分钟，在众多社会化媒体产品中，新浪微博已成为毫无疑问的“领头羊”。

业内人士表示，现阶段，媒体属性更强、用户更多、广告形式更具冲击力的门户平台将更多承载着品牌背书和覆盖到达功能，而微博将更多帮助企业实现与用户互动和分享，创造营销长尾。企业可以把两者有机结合起来，产生协同效应，让营销价值最大化，新浪双平台开始发挥协同效应。