运营商三策略破解流量困局(2)
超越流量：布局移动终端和推进应用服务开发
超越流量就是通过获取管道之外的新价值来摆脱对流量的依赖从而达到破解流量困局的目的。移动互联网的三要素中，除移动网络外，另外两个更为重要的是移动终端和应用服务，移动终端中更关键的是操作系统，所以运营商超越流量策略的两个重点就是布局移动终端(包括操作系统)和推进应用服务开发。
在布局移动终端方面，两个业界楷模就是苹果和谷歌。苹果公司以一年为一个开发周期连续推出iPhone系列和iPad系列，并在硬件能力和终端形态上始终引领着全球高端智能手机的走向。谷歌公司以免费、开放、开源的Android操作系统为支点，撬动整个产业链，吸引了第三方开发者和手机制造业巨头。目前我国三大运营商都已建立或正在建立终端公司，且有望加快共推自主操作系统步伐，这是积极的进展。
在推进应用开发方面，关键的就是运营商开放自己的核心能力和资源，搭建统一的数字内容集成平台，整合媒体、广告商、金融机构、软件开发商、内容/应用提供商等第三方的力量，不断丰富业务种类，进而吸引用户和开创新的收入来源。例如Vodafone就将自身定位为一家平台公司，吸引合作伙伴、软件开发者、客户一起进行业务开发，基本不自己提供内容或最终服务；沃达丰在选择合作伙伴时严格挑剔，但并不与之争利。沃达丰已先后与微软、雅虎、Ebay、谷歌、Youtube等在即时通信、移动广告、移动电子商务、移动搜索、移动视频等移动互联网业务领域广泛开展了合作。
超越流量策略可以使运营商彻底摆脱被管道化和被边缘化的命运，其将流量仅仅作为实现价值的辅助手段，从而可以从根本上破解流量困局。相比于分流流量和管理流量两种策略，这是更为重要的治本之策。
(责任编辑：admin)
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