免费移动应用商业生态圈激活移动应用产业

中国移动互联网发展迅猛，促使移动应用产业如火如荼的创新，智能移动终端市场也风生水起，而与之不相应的，是业内其中主角之一——个人开发者遭遇冷冰现实。虽然目前APP在欧美发达国家依然以下载收费或应用收费为主要盈利模式，但这种模式在中国本土化的进程中却遭遇了瓶颈或尴尬。据DCCI互联网数据中心出具的《首届中国移动开发者调查分析报告》显示，“用户的付费意愿”、“盈利模式单一”仍旧是App开发者面临的最大困扰。

因此，移动应用在中国市场面临着有别于欧美发达国家的独特发展环境。针对这一现状，在近期举行的“激活无限可能——L-Sense移动互联网广告平台商用发布会”上，国内领先的移动广告服务提供商百分通联倡议发起的中国首个“免费移动应用商业生态圈”，这是国内首个以对手机用户下载应用免费为前提、以广告赢收来串联起一个价值链的生态圈。生态圈的组成者为手机用户、广告主、移动广告平台、应用开发者、第三方研究机构等。受到众多移动应用开发者和移动应用相关平台的大力支持。有媒体称：“此次发布会，可以看作是国内用户及APP开发者的一场盛大节日”。

“‘免费+广告’模式指第三方手机广告运营平台整合应用开发者，在应用程序中内嵌广告，并与开发者进行收入分成的模式。免费模式可以大大降低手机用户参与的门槛，因为免费可以让中国的移动应用市场积累起庞大的用户市场规模，成为行业发展初期的最佳选择”。百分通联CEO张福连表示，‘免费+广告模式’将成为移动应用 ‘付费下载模式’的有力补充，更符合中国手机用户的习惯，也更容易解决移动应用开发者的商业模式问题，成为移动应用开发者盈利模式的重要手段之一，从而盘活整个产业链。因此，构建完善的移动应用广告产业链是当务之急。”

生态圈中媒体代表《南方周末》新媒体总经理毛哲、《中国国家地理杂志》新媒体总经理才华烨等媒体代表纷纷表示，媒体APP从发展伊始即吸引和汇聚了许多顶级的传统媒体和报业集团，使传统媒体的内容优势与手机技术和社会化应用技术实现了完美的结合，使传统媒体也焕发了全新的生机，而与L-Sense这样的专业移动广告平台合作，不仅可以得到更大范围的推广，而且借助移动广告平台的智能投放管理功能，让广告投放得更精准、互动、整合，为媒体带来更大的价值回报。

“免费移动应用商业生态圈”的模式不但得到生态圈各方的积极响应，还得到资本圈的认可。著名天使投资人薛蛮子、东方元鼎合伙人傅淼在会上对“免费移动应用商业生态圈”的倡议表示大力支持，并同步推出“天使基金计划”为“免费移动应用商业生态圈”提供资本助力。薛蛮子表示：中国APP行业要找到适合自己国情和手机用户行为习惯的发展模式，“免费移动应用商业生态圈”对快速推进移动应用产业链发展的意义重大。因此，应加大对移动应用广告产业链的资本支持，尤其是针对优秀应用开发者给予重点的扶持。

作为承载“免费移动应用商业生态圈”产业链各方价值的平台， L-Sense移动互联网广告平台在当天正式投入商用。L-Sense移动互联网广告平台是国内首家打造云计算广告匹配系统、实现高效而海量数据统计分析、具备智能四重精准定向体系、且首家打通社会化媒体的移动应用广告平台。

众多APP开发者在会场表示：“APP STORE 在越来越多的改变着人们的娱乐和生活方式，作为APP的开发者，深刻体会到中国APP发展模式的挣扎与痛苦，‘免费移动应用商业生态圈’让APP行业找到了新的生存与发展方式，‘L-sense移动广告平台’更让广告支撑APP行业的发展成为可能”。