分享传媒：广告网络垂直化生存(2)

江澜将这种模式比作是旅游行业的“携程模式”。约十年前，很多旅行社代理商开始感觉到互联网对这个行业的冲击，但苦于没有很好的办法将旅游与网络作很好的对接。而携程模式一出现，对行业的影响是颠覆性的。在美国，广告网络的模式已经非常普及，市场份额已经占了广告客户网络广告直投的50%，有广告网络公司500多家。目前在我国，仅有广告网络公司10余家，市场潜力巨大。

再寻蓝海

在国内广告网络这片蓝海之中，分享传媒对于江澜和陈礼煊的意义在于，他们专注在网络视频广告行业。如果将易传媒比作广告网络行业的门户，那么分享传媒则希望自己做成行业里的垂直网站。

艾瑞咨询的报告显示，2010年国内整个互联网广告的规模是200亿元，2013年预计增长至600亿元，成长3倍。而互联网的视频广告在中国出现刚刚三年时间，2010年广告已经达到21亿元，预计2013年将达到100亿元的市场规模，较目前增长5倍。

江澜表示，在美国，广告网络公司早已走上垂直化、专业化的道路。既然行业的垂直化、专业化不可避免，那么分享传媒就希望能够在竞争对手觉醒之前，在增速最快的网络视频行业尽快抢得江湖地位。

在江澜看来，经营视频行业的广告网络，更大的机会还在于广告主的投放习惯。对于多数广告主而言，每年的广告预算中，投放电视媒体的预算还是占绝大多数的，而针对互联网的广告投放一般仅占整体预算的10%。而他们针对视频行业的广告，“蛋糕”多是从广告主的电视广告预算里切出来的，“哪怕是很小一块，也足够造就一个巨无霸型的公司”。

DCCI Netmonitor数据监测显示，网络视频用户上网观看视频习惯已逐步形成。在正版化的趋势下，网络视频营销环境也在不断完善，里程碑式的“大事件”，如世界杯直播/转播，加快了品牌广告主对其的认知、认可。在网络视频行业的共同努力下，网络视频广告在未来5年内将快速增长，预计很快将突破100亿元。

事实上，花王与分享传媒已经开展的合作，正是看中了网络视频针对于电视的补充作用。陈礼煊认为，相较于其他的一些广告网络公司，虽然分享传媒只是专注于其中的一个领域，但只要做深做细，公司的营业额未来未必会比前者差。