艾瑞：中国位置签到服务利好(2)

目前，市场领先的几家中国位置签到服务商都在积极摸索和试水新的商业模式。其中切客网作为盛大布局移动互联网的重要战略产品，以分享位置、生活信息和互动游戏分享乐趣，吸引用户；开开则通过同一公司的位置信息开放平台驴博士和位置交友服务贝多来争取更高的老用户转化率；更早进入LBS市场的街旁从市场拓展和技术开放两方面入手，一方面着重拓展线下渠道资源和手机预装市场，另一方面也开放API提供给合作伙伴，以此开拓更多的新功能。

嘀咕网则走出了一条适合自身资源和发展方向的路——探索用户黏性与商家应用，并推动线上与线下营销活动相结合。对于嘀咕网来说，在“签到”游戏框架下，与本地服务业商家合作，为用户提供线下的消费优惠，已经成为明确的发展方向。嘀咕网最近和麦当劳、哈根达斯、摩托罗拉等大品牌合作进行客户到店签到的精准促销活动。嘀咕网创办人李松认为，本地化的商家一直没有真正的受益于互联网，不管是到门户网站上去打品牌广告，或者是买关键词到搜索引擎都不适合，因为他们的服务只是在本地提供。而嘀咕网则可以提供以本地服务为核心的位置化社会媒体整合平台。嘀咕网的用户可以用他们的新浪微博、人人网、开心网、豆瓣网等第三方微博或社交网络的账号登陆，将他们在嘀咕网上的地理位置签到留下的“足迹”和获取的虚拟勋章分享给他们在这些微博和社交网络上的关注者和朋友。据悉，嘀咕日前正式获得了由国家测绘局颁发的互联网地图服务乙级测绘资质，成为拥有合法资质的LBS服务商。

创新领先决定最终方向

艾瑞报告显示，随着时间的推移，位置签到用户会逐渐从疯狂的迷恋“签到”进入理性的回归，简单的签到行为难以长久地黏住用户，而应用创新和商业模式创新成为发展的主要旋律。企业致力于激活基于用户本地需求和商户精准营销的签到后市场探索核心功能，持续优化用户体验，培养用户使用习惯。

同时，艾瑞还对报告中主要涉及的多家LBS服务商分别进行了点评：街旁用户定位较为高端，用户消费能力较高，但用户基数较少。商业价值较大，目前也已经与HTC和索尼爱立信达成深度合作，直接内置到手机终端中；玩转四方以Symbian用户为主，核心管理团队拥有多年移动互联网技术和运营背景；但商务拓展方面力度稍弱；开开的技术积累比较深厚，但市场推广之前几乎没有；切客拥有盛大的资源和资金支持，但目前的市场表现与其资源保有量并不相称；而嘀咕网的实力则相对来说比较平均，嘀咕网的创办人李松以及黄晓韬对无线互联网行业发展有深刻理解，对资本运作以及管理运营又经验丰富，嘀咕网也已经拥有覆盖从功能手机到高端智能手机的全产品线客户端和独立签到服务商中最庞大和经验最丰富的团队，截至2010年年底，嘀咕网团队已经超过120人，在北京、上海、广州、深圳、武汉、长沙以及杭州7个城市还拥有人数众多的地面服务团队。

业内人士表示，随着对签到服务的使用习惯逐渐形成，用户将不再满足于仅仅是“签到”一下而已，而是期望服务商能够提供便利或提高生活品质的服务。目前，嘀咕网已经全面启动了基于位置的交友平台和生活信息服务，这将进一步满足用户对位置签到服务的需求。