实时搜索成搜索战争新战场 盈利模式有待寻找(2)

盈利待突破

当用户打开实时搜索页面，输入关键词后，就能搜索互联网上和关键词相关的、正在发布的信息，并且页面自动进行刷新。通过实时搜索服务，用户可以快速得到新鲜的第一手草根信息。

目前，实时搜索服务提供商主要有三类：一是专业的实时服务提供商，如OneRiot，虽然它们最早进入实时搜索领域，但规模小，对数据来源的依赖性很强;二是传统搜索服务提供商，如谷歌，它们资金充裕，并能将实时搜索和传统搜索结合起来;三是实时信息提供商，如Twitter search，它们拥有自家平台全部的实时信息。连谷歌也不得不承认，Twitter的实时搜索做得比它们优秀。

目前，Twitter用户每天发送的信息量超过1.3亿条，凭借越来越丰富的内容，实时搜索开始成为互联网服务。

“这种全新的创新活动(实时搜索)正在打开网络新的一页。” 纽约互联网媒体孵化器Betaworks的联合创始人兼CEO约翰·博思威克这样评价实时搜索。他是Twitter的投资人之一。

实时搜索能像传统搜索一样给搜索引擎带来丰厚利润吗?不少人并不乐观。

很长一段时间里，无法盈利一直是Twitter的痛。被认为是Twitter最有价值的应用——实时搜索似乎也无奈地落入同样的命运。它并未能开发出让人震撼的商业模式，甚至未能给Twitter带来盈利。

目前，搜索广告是搜索引擎最有效的市场营销途径。因为关键词体现了用户的具体意图，网络搜索引擎可以在适当时刻向适当人群发布相符的广告。如果即时搜索也想拥有同样的商业潜力，它需要拥有巨大的搜索流量以及将用户意图与广告相互匹配的能力。但在Search Engine Land网站编辑达尼·苏利文看来，实时搜索的搜索量和指向性都远不如传统搜索。

当然，实时搜索行业也有人士不认同这种观点。

专业实时搜索引擎Collecta CEO杰里·坎贝尔表示，Collecta 有约20%的搜索流量可以轻松转化为创收来源。微软搜索技术部门总经理西恩·苏切特认为，实时搜索最终会带来丰厚利润，但目前实时搜索的目标无疑是推动用户价值。

在谷歌刚进入实时搜索领域时，谷歌负责搜索产品和用户体验的副总裁玛丽莎·迈耶曾说：“我们目前还不确知用户会进行哪些类型的即时信息搜索，因此暂时不清楚如何从中创收。”搜索市场产品公司Marin Software调查发现，谷歌的实时搜索推出以后，用户反映广告印象增加9%，点击量增加5%，广告主投入增加2%。

进入并不轻松

正当Twitter在国外遍地开花时，国内微博也正春意盎然。目前，新浪微博和腾讯微博用户都已超过1亿。国内实时搜索也开始悄然布局。

去年年初，新浪微博开放API供第三方在微博数据上进行进一步开发。这是一个信号——新浪微博愿意成为实时搜索的内容提供者。去年4月，网易有道搜索率先推出实时搜索服务，搜索结果有的来自新华网、网易等主流新闻媒体，但更多是来自网易微博、新浪微博的内容。

虽然不少企业对实时搜索跃跃欲试，但对国内第一大搜索引擎百度来说，进入不是一个轻松的决定。“一旦实现了实时搜索，便很容易充斥垃圾信息，这并不容易解决，所以百度对此很谨慎。”在2010年7月的百度电话会议上，百度CEO李彦宏表示。

这样的考虑不无道理。事实上，这个问题正困扰着所有的实时搜索提供商。

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