百度与音著协达成合作试水数字音乐正版化

在中国经营数字音乐，盗版一直是一个绕不过去的槛。不过，这个尴尬的局面或许有望改变。

3月31日，百度公司对外宣布，与中国音乐著作权协会（以下简称音著协）就网络音乐作品的授权使用问题达成战略合作。“百度将对所有的音乐播放和下载分别付费，无论这些歌曲来自正版音乐网站还是盗版网站。”百度副总裁朱光在接受《每日经济新闻》专访时表示，词曲作者可根据百度提供的播放量及下载量数据向音著协索要费用。

太合麦田音乐文化发展有限公司首席执行官、太合传媒投资有限公司总裁宋柯认为，合作的背后是音乐生态链利益框架的重建，对于百度来说，最大的挑战在于如何发挥“鲶鱼效应”，改变盗版市场，建立一个让行业各方都满意的商业模式。

按下载播放次数付费

音著协和百度达成协议以后，相关音乐作品的许可使用费由百度支付给音著协，并由音著协将该笔使用费转交给相关权利人。对于版权费用的分配方案，音著协总干事刘平在接受《每日经济新闻》采访时表示，根据协议，百度将定期给予音著协提供每首歌曲的播放和下载数据报表，按照报表的数量支付音著协版权使用费，而音著协将按照分配原则扣除10%~20%不等的管理费，剩下的将支付给词曲作者。每首歌曲的定价体系将参照百度之前同唱片机构的合作模式。

此前，百度已经与全球80多家唱片机构就音乐邻接权签订了分成合作协议。一位不愿意透露姓名的唱片公司老总对《每日经济新闻》表示，百度与唱片公司签订的合作协议多半采取的是保底费用的模式。

上述唱片公司老总认为，由于音乐经营者处于整个产业链中最弱势的一方，并不掌握后台数据，这也意味着定价的话语权几乎全部由百度说了算，音乐权利人通过音乐下载渠道获得的收入也面临被压低的风险。

针对上述问题，百度音乐事业部总经理梁康妮表示，从2010年开始，百度就根据音乐平台的整体使用情况，制定和评估了相关的分成方案，并有相应的数据支持，而这种计算方式也得到了合作机构的认可。除此之外，百度将自建一个正版音乐库，该系统上线之后，版权人可以查询前端播放次数。

数字音乐盈利转型

在朱光看来，百度和音著协的词曲版权合作并不是终点，而是正版化的关键一步。

据梁康妮透露，百度MP3正在筹备转型，5月份百度将上线一个名为 “社交音乐平台”的正版音乐平台。当百度拥有了词曲著作权和邻接权之后，原本通过MP3搜索分散向各个网络音乐链接的流量，将被最终汇聚到百度自有服务器上，届时全部盗版链接将被清除。

对于百度来说，提供基本的MP3试听与下载服务，百度的盈利模式是靠横幅广告，而这部分收入在朱光看来非常有限，“根据我们的财务部门估算，这会使得百度在MP3业务上入不敷出。”朱光认为，百度所付的版权的费用仅靠这些广告是不够的，但发展一个产品，初期必须要有这样的投入，希望未来能够平衡。

百度并没有放弃其他渠道的尝试。梁康妮表示，百度MP3正在尝试利用这些音乐流量创造一些商业价值，并且把商业价值返回给到音乐人，或者唱片公司。根据网站流量监测机构Alexa的数据，百度MP3的流量占整个百度的1.26%，每天约为3500万左右。

宋柯认为，对于音乐人而言，百度既然是一个无法回避的渠道，那么产业链条的各方就需要正视这个问题。“在音乐产业链中，百度和版权方都需要付出成本，彼此之间出现问题难以避免，但是问题的关键在于通过何种商业模式来提供内容方的权益，让内容方获得应有的利益。”