360上市提升导航站含金量 大佬争夺互联网入口(2)

奇虎的网络广告主要是360浏览器、网址导航及其他平台上的广告，也包括谷歌等搜索公司提供的流量导入费。尽管没有更为详尽的官方数字，但多位业内人士指出，网址导航收入贡献了奇虎全部营收超过50%的份额。

实际上，在奇虎上市之前，网址导航的重要性已开始受到很多业界大佬的重视。《每日经济新闻》获悉，淘宝旗下的“淘网址”导航今年2月底交予上海瑞创运营，但不到一个月，这一合作在合同尚未正式签订的情况下宣告结束。

“我们2月开始谈，3月1日开始做，但现在已经结束了。”上海瑞创CEO韩猛向记者证实了这一说法，“我们原本打算做一点业态上的创新尝试，接下了代理运营淘网址的业务，但试运营中发现效果不太理想，品牌依赖度忠诚度不高，客户也反映效果不太理想，销售难度比较大。不过，合作终止也有淘宝希望收回自己做有关。”

在这场战争背后，伴随着大公司角逐的深化，诸多中小型垂直类、区域类导航网站也陆续被几大公司并购。去年，上海瑞创就收购了五六家中小型垂直、地方网址导航站。韩猛介绍说，收购来的站点平均每家有着50万~60万的日独立IP访问量，收购作价按23~25元的千次IP价格计算，支付一年的费用。

业态新演进

对于网址导航价码飙升的现象，王汉华评价说，“这都是被去年的电商融资潮，尤其是团购网站的发烧弄出来的。”

刘磊认为，电子商务、视频网站业大规模融资后的烧钱举动促成了网址导航等互联网媒体价格的飙升，但对于网址导航业而言，这样的盛景或许存在着一定的窗口期。“360上市是赶上了时候，但对整个行业而言，这样的好时光不一定能持续下去，融资潮烧钱潮过去后，如何进一步发展，将是行业的重要命题。”

事实上，网址导航站一向被视为无门槛的纯入口媒介，行业内人士也早已意识到了可持续性挑战的存在，并开始探索新的演进道路。

“对网址导航站进行新的产品化开发非常重要。”韩猛对表示，社区化的推进和生活化产品的开发是他们眼下最为关注的动向。

“导航一向是我们的核心业务，但不希望一直简单地卖网址链接，未来我们希望扩大上网入口的价值。”韩猛表示，首先将会考虑为用户提供更多增值服务，如电商、网游方面的联运。

实际上，360已在此方面有所斩获。在360上市路演过程中，周鸿祎向机构投资者重点介绍了360的网页游戏联合运营业务，称这部分收入的增速将高于网址导航带来的广告收入。360目前联合运营的网页游戏有20多款，预计到今年年底将增加到100款，不久前他们还特地为此推出了游戏浏览器产品。360的财报显示，2010年四季度，其增值业务同比增长了345%。

韩猛提及的另一方向是提供更多的实用生活服务，如电话充值、分类信息等。眼下，360已开始推进其团购平台业务，而2345也在试水分类信息。“以往，用户在导航网站上只是被动的信息参与者，而分类信息可以让他们成为主动的发布方。”据了解，2345目前在分类信息领域每日独立IP访问量已达200万个。

强强联合布局

在产品形态求新演进的同时，网址导航站的推广也在逐渐形成新的形态。

在寡头化之后，导航网站间也趋向于强强合作。目前打开360浏览器，用户可能发现首页网址导航页面并非360导航，而是2345.com。对此，韩猛告诉《每日经济新闻》记者，去年上海瑞创与奇虎展开了合作，帮后者推广360浏览器，作为对价，瑞创可以在360浏览器首页部分植入2345.com导航页。

在此之前，去年第二季度起，百度宣布开始停止与中小型网址导航站的合作，据内部消息称，百度仅与国内排名靠前的几家大型网址导航合作。

此外，值得一提的是，第一第二集团中，已经没有了单纯的导航网址，大家均在关联产业布局形成协力。除hao123、265、360导航外，百度、谷歌、奇虎360原本就是布局甚广的互联网企业，114啦背后是雨林木风，目前已有网盘业务和自行开发的发行版linux操作系统业务布局，而上海瑞创在2345之外，还有多特软件下载站和好压软件等协同业务。

在协力带来流量之外，周边业务参与构建、渗透的网络联盟以及软件捆绑更成为上述网址导航网站的推广主力手段。

有意思的是，去年以来，百度、上海瑞创、360均开始推广自主研发的压缩软件，分别为百压、好压和360压缩。一位行业人士分析称，上述三家开发压缩软件的目的，一来在于寻求压缩软件国产化的机会；二来，压缩软件在互联网文件下载、传输中是必备软件，渗透率前景乐观，如果占得份额，可利用其捆绑导航网站页面，赢得推广之利。

韩猛对上述分析表示认同，但他表示，推广导航仅仅是开始，目前压缩软件尚未找到盈利模式，未来希望能借助相关软件和导航网站产品的开发，进一步提升用户黏性，开发出更多增值服务，进一步提升互联网入口的价值。