外媒评论：谷歌社交搜索按钮+1剑指Facebook(2)

目标广告数据收集

如果Google +1按钮可以带来大量的Google Profiles用户，Google将比现在掌握更多的用户行为和人口资料信息。

目前，Facebook可以利用多种方式收集的用户数据，极其精准地向目标用户群投放广告。Facebook了解用户的婚姻状况，性别，性取向，工作地点，住址等其他大量的信息。利用如此优质的数据，广告商可以轻松筛选出投放广告的目标群体。

目前，Google主要还是依据关键词和浏览数据进行广告投放。如果Google也能获取如此丰富的用户信息，Google的广告投放目标定位势必将比目前改为精准，并且可能会达到Facebook的精准度。随着各大浏览器纷纷推出“不跟踪”(Do Not Track)功能，以及美国国会正在审议新的隐私法案，谁都无法预料基于cookie的浏览数据收集方式还能走多远。

简而言之，Google需要其他的数据收集方法，同时也需要迅速收集大量数据。可见，以社交为前提的新型搜索产品是目前最为稳妥的方法。

Google的目标广告策略能否增加广告点击率，并且提升广告商的信心还有待观察。目前，Google AdSense和AdWords业务的广告点击率参差不齐。科技博客SearchEngineRoundtable对其中30%的广告商进行的调查报告显示，Google广告点击率要低于1%。同样，Facebook的广告点击率也要低于行业平均值1%。

社会化推荐引擎

Facebook Like已经被各大品牌和企业公认为市场评估工具，而且Facebook自身就是一个合法的市场平台。Like在好友间一直扮演着社会化推荐引擎的作用，而且好友的推荐往往会促成用户最终购买产品。

市场调研机构尼尔森(Nielsen)最近的调查也显示，90%受访者认为好友或家人的推荐具有较高的可信度。这类亲朋好友推荐要比用户评论或网站宣传更有效果。换句话说，Facebook Like比传统的媒体广告有效得多，而且Like广告宣传完全是免费的。

当Google +1按钮上线时，它也将成为社会化推荐引擎，但+1按钮的目标更为单一。在Facebook上，用户会看到大量与自己毫无关系的广告，图片和帖子。但在Google上，用户会看到与搜索词条密切相关的产品推荐。这是一种更为强大广告方式，广告商当然希望以此来优化广告策略。

Google全球公共事务部经理普罗瑟表示：“我们不能说其他公司做得如何，但我们认为个人推荐和标注功能在搜索中发挥着巨大的作用...我们将关注产品搜索的相关度。当你用+1添加产品时，你的朋友将在搜索时发现它，但你无法向所有人推荐这条信息。”

正如广告代理机构Deep Focus总裁伊恩-舍费尔(Ian Schafer)所说：“当人们搜索一件产品的价格，用户评论，或者深度评测时，他们往往会陷入足以为难的境地。但如果在搜索结果边上添加‘认证’标志，人们就不会这么无助了。”

搜索算法

另一个有趣的问题是SEO(搜索引擎优化)。Google与上世纪90年代进入搜索市场，Google以其出色的算法击败了成为UGC(用户生成内容)时代的佼佼者。

如今，Google却把时钟拨回到当初那个时代，再次让用户反馈信息来排名搜索结果。这难道意味着算法网络搜索已经走到尽头?用户促成的搜索数据将与搜索算法一样精准?

Google通信部门经理杰克·修波特(Jake Hubert)在一份邮件中表示：“我们还是依靠基本的搜索算法来保证搜索质量，我们每天都要处理超过100种语言的数十亿次搜索，这是一种最为有效的方法。Google的算法一直在不断演化和改进。例如，去年一年我们就尝试了6000多次改进，其中490个改进已经开始实行。”

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