张朝阳这次“炫”不“炫”

“大小婚”最后演变成互联网老将张朝阳的 “微博门”，是让人始料不及的。大S和汪小菲声称，在发出邀请时曾严禁来宾拍照，但张朝阳却通过微博发了照片，还转述了婚礼细节。因此，这对新人两度发律师函指责张朝阳，要求张公开道歉，甚至要诉诸法律；张朝阳一方则反击“别人为兄弟两肋插刀，汪小菲是为媳妇插兄弟两刀”，还说微博本来是“私媒体”，不是新闻，是个人记录平台，因此明确表示“既不认错，也不道歉”。

张朝阳最后是否会惹上官司还不得而知，但搜狐因这起事件着实火了一把却是事实。笔者登录百度，输入“张朝阳”空格“大S”，一下子就冒出了逾47万个相关结果。有评论说张朝阳“微博门”事件是一次成功的品牌营销。昔日，在全国人民面前玩滑板，率领“搜狗美女野兽登山队”爬雪山，张朝阳有“中国最炫的CEO”的美名。在互联网发展短短十来年时间，企业家的个人秀对网络发展起到了积极作用，因为网络经济不就是眼球经济么？几年前，网络英雄们要“秀”一把，还需千辛万苦地攀登珠峰，如今只需微博，就能轻松造势。

然而，企业家毕竟与娱乐明星不同，娱乐明星不怕遗臭万年，就怕被人遗忘，为了永远占据娱乐新闻上面的那一小块版面，有些过气明星不惜自编自导自演这“门”那“门”，甚至在镜头面前故意“走光”或者“爆乳”。而企业家的个人秀却不能这样，它带给人们的应当是正面的认知与联想，增进消费者对企业和产品的信任。张朝阳的 “微博门”如果是一场品牌营销，它的失当是显而易见的：一则是不打没有准备的仗，汪小菲、大S是精心策划过这场婚礼加品牌营销活动的，赞助商也罢，独家报道权也罢，人家想得清清楚楚，你半路杀出，即便能抢风头，充其量也是大事件外的小事件，眼球效应不是一个数量级；二则对微博是私媒体的断言，有点不太专业。媒体就是媒体，受众到了一定数量级，就是大众传播，既是大众传播，就要符合行业规矩，为什么现场很多人都拍得，你就拍不得，因为你拥有网媒，别人只不过是个看客。

不想当冠军的运动员不是好运动员，不想当将军的士兵不是好士兵，张朝阳是中国互联网业界开山鼻祖级别的人物，而目前依然身处“千年老二”的位置。如今，搜狐论邮箱做不过网易，论微博做不过新浪，论搜索做不过百度，就连老本行——网络广告收入，也曾一度给腾讯超越。还有即时通讯领域的“搜狐小纸条”、SNS社交网站领域的搜狐“白社会”，至今也未能风生水起。能撑大旗的似乎只有搜狗输入法，市场占有率还算对得起搜狐这样一个老牌门户网站。

在笔者看来，在严峻的竞争态势下，企业家任何一次“个人秀”都应该一锤定音，以达到迅速提升品牌价值的目的，它要靠专业的公共关系团队，而不是个人的临时起意。所以，搜狐掌门人张朝阳与其忙着“秀”，不如还是怀着当年的心，好好钻研一下“第一”之道。