当当网股价被腰斩这三个月：李国庆雷语不断(3)

事情的背景是这样的，当当网上市之前，承销商大摩和瑞信给其定发行区间为11-13美元，后发行价区间调高至13-15美元，最终确定发行价为16美元。2010年12月8日，当当网首日收盘报29.91美元，较发行价上涨86.94%。难怪乎李国庆会觉得吃了亏。

据有多年投行经验的易凯资本CEO王冉介绍，投行在进行IPO定价的时候会考虑多方面因素，除了企业自身发展潜力之外，还有机构投资者的投资意愿，当时的市场环境等。“可能同样一个公司这个月上市跟下个月上市，定价就会不一样。特别是对于高成长的互联网公司，IPO定价更像一门艺术，而不是科学。”

不管谁对谁错，网民们看足了热闹。一边是往日总让人仰视的上市公司的CEO，一边是往日给人职业且神秘印象的投行员工，原来他们骂起脏话来，也能这般形象生动，风起云涌。

微博骂战固然热闹，大洋彼岸的资本市场同样也不平静。1月18日，骂战结束的第一个交易日，当当股价暴跌8.3%，第二天继续下跌7.34%。看来，投资者们似乎也有点不高兴。

停止与百度合作

3月17日，李国庆再次在微博上语出惊人：“从4月1日起，当当网停止在百度的广告和搜索投放。省这几千万用于让利和改善服务。”

其实李国庆的过往言论中一直对百度微词颇多，他表示“百度通过流氓手段，故意将竞争对手放在你购买的关键词结果中，打着‘精准’的旗号，实则变相榨取利润”，当当网停止百度的广告投放是因为 “百度这种操纵搜索引擎连年抬高竞价的做法让我忍无可忍。”

在随后的媒体采访中，他自信地说：“B2C没那么依赖搜索引擎，我们对直接登录当当的访客量很有自信。”

当然今年以来电商行业抱怨广告涨价之声此起彼伏，而百度的竞价排名也让很多企业不满，当当网董事长俞渝称：“百度再涨价时，当当投入产出比不很值，当当停止投放，我觉得是一个理性的商业决定。”

但是有分析人士认为，“搜索引擎应是电子商务企业的营销之重，”当当这样做“无异于挥刀自宫”。

且不论该决定是否明智，我们在股市看到的是，3月18日，当当网股价下跌5.72%，创造了上市以来最低价18.76美元。

有趣的是，3月28日当当网董事长俞渝接受采访时却表示，“经过一段时间试验之后，当当不排除再度在百度上投放广告。”看来，李总下次做出决定的时候，还是最好先回家跟俞总商量一下。

一位北大中文系的毕业生，一位热爱文学和摇滚的文艺中年，终于在微博上找到了一片自由的天地，就像他自己说的，“每次媒体采访，我说的记者编导都不敢报道。还是围脖好，我想唱就唱”。

快人快语的“性情中人”固然可爱，但“口无遮拦”企业高管却未必讨喜，毕竟，当当的公关部也不是那么好做的。