文库之争折射数字出版前景：传统出版转型机遇(2)

作为流量中心的百度，内容或许更容易吸引用户停留。不过，百度文库与百度MP3、百度视频有着不同。后两项服务中，百度仅提供外链服务，而百度文库中的内容却扎实停留在其服务器中。

视频领域此前已经历过了纷繁嘈杂的各种版权纠纷，而在文档阅读领域，通过允许上传、免费阅读等设置，百度文库成功地赢得了大量用户的青睐，并积累了惊人的资源。

百度也在尝试着将百度文库中的内容接入商业化的运作。2月下旬，爱国者与百度合作发布了百看电子书，其中阅读内容资源引自百度文库。

走在百度前面的是另一家互联网巨头——盛大文学。这家号称占据互联网原创文学80%份额的公司，此前已经初步建立起了包括作家招募、互联网文学编辑发布和渠道建设、分成模式构建等内容的完整产业生态链。

受盛大集团的影响，盛大文学显然不满足于扮演一个孤立的内容生产、网络出版商的角色，而是向往着成为互联网数字版权的运营平台。去年初，盛大就启动了“云中书城”计划，以接入自有原创文学资源和第三方出版资源。

去年11月初，盛大还提出了“云中出版”计划，希望更多的版权拥有者加入这一由其主导的开放平台。同时，盛大文学还启动了布局垂直数字阅读的“云中搜索”研发。

实际上，最先向百度文库发难的正是盛大文学。去年四季度，盛大文学和文著协就率先起诉百度文库侵权。但有趣的是，盛大在此次“3•15战役”中表现颇为低调。3月26日，百度发布“三点声明”之后，侯小强拒绝了记者的采访，仅在微博上表示，“我乐于看到百度今天往前走了实质性一步。”

尽管此番少有直接表态，但盛大也并不是完全无动作。事件爆发期间，盛大对外发出的公关稿着力强调其在内容资源掌握、第三方合作及内容分发渠道领域的成绩，以及给予合作伙伴较大自主经营权，以向出版业示好。

“对于盛大文学而言，百度将始终是其最为强悍的对手，百度文库正版化之前，盛大文学可能蒙受侵权之痛；百度文库如果转型，盛大文学又将面临平台资源争夺挑战。”一位不愿具名的数字出版业人士认为，相比盛大，百度各项业务之间的接合度显然更高，一旦百度文库选择面向用户免费运营，将对盛大文学的内容贩售模式形成严峻挑战。

实际上，在数字阅读平台领域布局的还有中文在线、番薯网等，甚至做电子书硬件的汉王和网上图书商当当网等都在进行赛跑，平台之间的竞争愈发激烈。

数字出版前景

既存和解愿望，百度和版权方之间也将落实合作模式和利益分配的架构。

目前，百度已提及的合作两种模式是付费阅读制和广告分成模式。百度副总裁朱光称，“我们会把大部分的收益回报给作家和版权方。”同时朱光特别指出，这两种模式都将置于授权的前提之下。

不过，即便是在盗版问题解决后，随着数字阅读平台愈做愈强，现有的出版业利益格局也必将随之改变，出版社/出版商、平台、作家、读者之间的利益框架也将面临重构。

互联网数字阅读平台商正在产业链上逆向渗透。以盛大文学为例，他们直接与作者签约，在互联网上下贯穿了出版、发行等环节，这显然动了传统书商、出版社的蛋糕。

“一个盛大文学已经给了我们很大的压力了。”广州花季文化有限公司总经理吴丹杨向 《每日经济新闻》描述了该公司旗下“广州花雨”这个曾经的“中国第一言情小说出版品牌”眼下的窘境：原先看纸质言情小说的读者现在已很少再读，而年轻的读者们又多转向了数字阅读。

(责任编辑：admin)