博物馆也在使劲“织围脖”

故宫博物院被网友称作“宫叔”，中国国家博物馆在微博上自称“博哥”……

博物馆也开微博了！每天几条140字加几张图片，拉近自己跟年轻人群的距离。故宫博物院的微博，“粉丝”已超过280万，“人气比很多当红娱乐明星都高”。据监测，故宫今年元旦开博，第一天就有20万人“围观”；接着“粉丝”与日俱增，最高一天增加了40万，相当于11天的参观人数。中国国家博物馆不甘落后，在两家热门网站同时开出微博，目前也已拥有“粉丝”近百万。

“宫叔”和“博哥”

“你来，或者不来，微笑就在这里，天天绽放；你想，或者不想，文物就在这里，久而弥醇；你爱，或者不爱，湘博就在这里，光华恒远；你关注，或者不关注，微博就在这里，永不自弃；来关注我，或者让我住进您的心里，默然、收获、品味、欢喜。”这首小诗出自湖南省博物馆的一条微博，充满年轻和时尚的气息。

故宫博物院在微博上的自我介绍也别有趣味：“男，1925年10月10日，天秤座，家住北京市东城区。”中国国家博物馆的微博中则有这样一段话：“这里不是庄严肃穆高高在上的庙堂，而是老百姓享受文化的场所。”

为使微博喜闻乐见，博物馆各出奇招，顺时应景推出“藏品点播”、“捐献文物榜”、“春节猜谜”、“宝贝数字串串烧”等互动性很强的话题。中国国家博物馆在微博上自称“博哥”，每天为上百万“听众”广播，不断挑起大家的参与热情。在“国博揭秘”单元里，时不时提出有关本馆藏品的一些问题，引发网友互动，比如拿出一件藏品发问：“这件雕塑大家是否都很熟悉？还能记起它的名字不？”原来这是潘鹤的雕塑《艰苦岁月》。

网友们在微博上也针对专业知识和逸闻趣事提问，博物馆及时回复，引经据典且妙趣横生，既有本色的严谨，也亲切、时尚。不少网友直感叹：“这真的是故宫出品吗？太可爱了！”还亲热地将故宫称为“故故”或“宫叔”。

在故宫博物院的微博上有这样两段问与答——

网友问：“宫叔，‘内廷’和‘燕朝’意思一样吗？”博主答：“不完全，‘燕朝’强调的是理政而息，‘内廷’则是后宫休憩之专所。古云：‘内朝之在路门内者，或谓之燕朝’。”“知道了！”

“话说康熙大帝所批奏折中，60%都是写‘知道了’。”“真的假的？”“雍正也这么写。”

专业和准确

“过去大家把博物馆当仓库、藏宝场所，比的是谁征集的文物多，谁的馆藏更丰富。如今，博物馆已开始进入免费参观时代，如何改变严肃、刻板的陈旧形象，提升服务民众的质量，成了一个新课题。”复旦大学文物与博物馆学系常务副主任胡志祥说，微博的互动特性正好契合博物馆的转型需求，所以使劲“织围脖”是必然。博物馆借力网络，还能够拓展自己的物理时空，变成“24小时开放”。他说，受制于文物的珍稀性和展览空间有限等种种因素，很多博物馆一般只展出10%藏品，结果许多文化精华养在深闺。

曾在上海博物馆工作过的胡志祥认为，“微博在一定程度上可以弥补这些局限。虽然在微博上看照片并不能替代真正走进博物馆欣赏实物，但这是博物馆向大众普及文化的一种新颖手段。”

有人说，微博可供人在“碎片时间”打发无聊，其实只要用心做内容，高质量的微博也可以让人在“碎片时间”收获新知。博物馆的微博，自然要求专业和准确。目前博物馆微博上的发帖、回帖主要是负责宣传的人员在做，网友提问，他们就去请教各路专家，然后作答。但除了常识问题有标准答案，许多与文博问题并没有统一答案，不同的专家会说不一样的见解。

对此，胡志祥建议，博物馆在发帖、回帖时不妨注明专家名字，一来表明观点出处，二来更具博物馆应有的学术特色。他还建议，博物馆更可以借助智库的力量，邀请全国的文博专家一起来为网友答疑解惑，而不必局限于本馆专家，“我相信很多专家很愿意做这件事情，因为对他们来说，这可以‘激活’自己只是沉寂在论文中的学识，让知识服务于更多的人；同时在与网友互动中，或许也能获得一些灵感。”