“微”聚力：微博时代的整合社交营销

2010互联网什么词最火？

微博。

曾有第三方机构预测，微博将在2011年年中达到上亿用户的规模，对于互联网来说，有眼球的地方就有经济。“关注”这个以往热词有了新含义，在微博上，关注者就是价值，广告主们第一个微博营销敲门砖，就是开微博、比拼关注数。

然而，微博在升级。其功能正从核心功能——“即时信息的发布与获取”功能向“人际网络的建立与维护”延伸。据缔元信发布的报告中指出，微博上的沟通、交流是以圈群为中心的，89%的用户主要关注朋友、同学、同事及业内人士的微博内容，因此微博上传递的信息，信任度和接受度都非常高，对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推荐的产品更是具有好感。这让一些营销人意识到：随着微博参与人群越来越多，新的商业方式与机会将被建立：在微博上，能找到一群可辨识的有高消费能力的社交集群，并从中达成商业信息的快速传播。

在最近央视《经济半小时》“微博价值”节目中，艾瑞咨询集团总裁杨伟庆讲述一个手机厂商用三部手机的成本就让上万人关注自己发布的新产品，利用微博，实现了花很少的钱办很大的事情的目标。

“美国某类‘微博’受到资本市场非常高的估值，因为它已经年收入20多亿美金，主要来自于精准投放广告，因为有统计表明，通过社区尤其这种社交网络广告的效果，是远远要强于一些普通品牌广告的效果。”

小小的微博，看似简单，和之前的博客相比，微博信息容量虽小，但它更新频率更快，传播指向性更强，沟通技术更便捷，网民的参与度更高。由此可以判断，它的商业价值将大大超越传统的互联网产品，这在需求稀缺的现在，的确能创造出求之不得的商机。

微博应该成为广告主数字营销方案中的组成部分。然而，金矿能否变成金库？微博营销仅仅是起步。实践案例方式有限，还缺乏成熟的推广模式。“围脖”们对于微博上的品牌信息或是广告是有要求的，微博营销要做得有趣、互动和方法巧妙，这样用户才会积极参与。如何利用好微博凸显的交互、迅速乃至精准定位目标人群圈子是微博营销的要义所在。它的发展，既需要广告主重视，同时更需要有机的与广告主的数字营销策略相结合，方能发挥更大的作用。

2011，《成功营销》会携手国内外各位专家，研究“微博之风”如何改变营销，尝试为读者找寻微博营销的新机会和新空间。